Question: Lise a récemment mené un test Brand Lift pour une célèbre entreprise productrice de boissons. Les résultats du test ont montré une légère baisse de la notoriété de la marque, même si la marque est bien établie et obtient des scores de contrôle élevés (supérieurs à 90%). Quelle conclusion Lise devrait-elle tirer de ces résultats ?
- La marque devra probablement augmenter ses dépenses médiatiques pour améliorer ses résultats.
- On s’attend à des résultats mitigés lorsque les scores de contrôle sont très élevés et une légère baisse n’est pas préoccupante.
- Cette baisse est préoccupante et Lise devrait immédiatement changer de stratégie de campagne.
- Cette campagne doit être interrompue, car elle a eu un impact négatif sur la notoriété de la marque.
La ou les réponses à la question sont mises en évidence en gras ci-dessus. Vous pouvez également trouver d'autres questions et réponses liées aux examens sur la page "Certification sur la mesure des performances marketing LinkedIn".