Nom de l'examen : Formation en marketing digital
URL de l'examen : https://academy.hubspot.fr/courses/digital-marketing
- Que se passe-t-il durant l'étape d'attraction de la méthodologie inbound ?
- Qu'est-ce qu'un CRM ?
- Quel est l'objectif de l'étape de fidélisation de la méthodologie inbound ?
- À quel moment l'étape d'interaction de la méthodologie inbound commence-t-elle ?
- Vrai ou faux ? La philosophie inbound évolue dès que les comportements d'achat changent.
- Sur lequel de ces réseaux sociaux devriez-vous partager votre contenu le plus fréquemment ?
- Sur lequel de ces réseaux un contenu connaît-il la durée de vie la plus longue ?
- L'envoi d'un e-mail pertinent s'articule autour de trois éléments clés, dont du contenu pertinent et le moment opportun. Quel est le troisième ?
- Vous demandez à vos collègues de fournir leur feedback sur un article de blog que vous avez récemment écrit. Lorsqu'ils vous renvoient leur feedback, vous remarquez qu'ils ont modifié directement votre document. S'agit-il d'une meilleure pratique pour le processus d'édition du contenu ?
- Complétez la phrase : Pour que votre calendrier de contenu reste flexible, il ne doit pas dépasser plus de ___________.
- Vrai ou faux ? Vous ne devez pas utiliser d'acronymes dans vos contenus.
- Vrai ou faux ? Dans la mesure du possible, vous devez utiliser un vocabulaire recherché dans vos contenus.
- Complétez la phrase : La phrase suivante est un exemple de voix ____________. « Les courses ont été faites par ton père. »
- Vrai ou faux ? Vous devez publier le même message sur tous les réseaux sociaux.
- Vrai ou faux ? Les rédacteurs efficaces commencent par remplir les points principaux de leur contenu, et n'écrivent l'introduction et la conclusion qu'après.
- Vrai ou faux ? Pour produire du contenu de qualité, vous devez embaucher un créateur interne.
- Tous les exemples ci-dessous sont des attributs d'un workflow de création de contenu, sauf :
- Que pouvez-vous faire pour rendre un titre plus attrayant ?
- Quel est le moment le plus efficace pour booster du contenu sur les réseaux sociaux ?
- Complétez la phrase : Un _____ autorisera la diffusion de votre publicité si la requête saisie par l'utilisateur a la même signification.
- Complétez la phrase : Les vents arrière sont aux ________ ce que les vents de face sont aux _________.
- Cas de figure : Thomas est un grand utilisateur de Facebook. Son amie Jeanne publie la vidéo de l'entreprise "Randonnons" focalisée sur les randonnées, qui parle d'un nouveau sentier de randonnée dans la région. Dans les commentaires, Jeanne partage ses pensées et son opinion sur le sentier. Le lendemain, sur Messenger, Thomas reçoit de sa sœur le lien de cette même vidéo. L'algorithme Facebook décèle toutes ces interactions. Compte tenu de ces éléments, il est donc probable que Facebook _______.
- Vrai ou faux ? Pour améliorer votre SEO, votre URL doit être exactement identique au titre de votre article de blog.
- Vrai ou faux ? Vous ne devez pas rejoindre le groupe Facebook d'un concurrent. Cela augmenterait sa visibilité, et vous auriez plus de mal à créer et à développer un groupe Facebook pour votre entreprise.
- Qu'est-ce un exemple de résultat clé mesurable ? Veuillez sélectionner toutes les réponses applicables.
- Complétez la phrase : Lorsque vous planifiez le timing du contenu dans un calendrier, vous devez _______.
- Quel symbole devez-vous utiliser pour un mot-clé en correspondance de requête large ?
- Quelles activités d'une entreprise la méthodologie inbound soutient-elle ?
- Complétez la phrase : Lorsque le robot d'un moteur de recherche découvre votre page web, il _______.
- Complétez la phrase : Un_____ autorisera la diffusion de votre publicité uniquement si la requête saisie par l'utilisateur inclut le mot-clé exact ou une variante très étroite.
- Durant la phase de décision du parcours d'achat, lequel des formats de contenus suivants est efficace ? Veuillez sélectionner toutes les réponses applicables.
- Comment pourriez-vous corriger cette phrase en éliminant les mots superflus ? « Je veux vraiment juste aller à la salle de jeux vidéo pour jouer et ainsi pour m'amuser. »
- Vrai ou faux : vous devez inclure des informations budgétaires ou des estimations de temps dans votre plan de création de contenu.
- Cas de figure : Votre entreprise procède à la refonte de son site web. L'objectif est d'actualiser l'aspect du site afin que votre marque soit mieux représentée. Votre responsable recommande d'utiliser une police personnalisée afin que le contenu se démarque. Que répondez-vous ?
- Quels sont les deux éléments clés dont vous devez tenir compte pour optimiser chaque partie de votre e-mail ?
- Laquelle des propositions suivantes n'est PAS un exemple de publicité payante ?
- Quelles sont les trois phases du parcours d'achat ?
- Auquel des facteurs suivants l'algorithme de YouTube prête-t-il attention ?
- Laquelle de ces propositions représente un mot-clé en correspondance d'expression exacte ?
- Vrai ou faux ? La performance d'un site web n'affecte pas la visibilité sur Facebook.
- Vrai ou faux ? Pour qu'une publicité soit diffusée exclusivement auprès des utilisateurs qui recherchent des chaussures de ville pour homme, il faut modifier le mot-clé en correspondance exacte de la manière suivante : [chaussures de ville pour homme].
- Quel avantage offre la diffusion de publicités pour des mots-clés de marque sur les moteurs de recherche ?
- Vrai ou faux ? Ajouter plusieurs chiffres vides de sens à un nom d'utilisateur Instagram peut donner l'impression qu'il s'agit d'un compte frauduleux.
- Laquelle des propositions suivantes est un exemple de vidéo destinée à la phase d'interaction ?
- Vrai ou faux ? La pertinence a un impact direct sur le référencement.
- Laquelle des propositions suivantes est un exemple de vidéo destinée à la phase d'attraction ?
- À quelle étape du parcours d'achat votre audience se trouve-t-elle si elle choisit un essai gratuit ou une consultation ?
- Cas de figure : Jean a changé de poste. Il cherche à monter en compétences et il effectue des recherches sur Google. Il trouve un résultat qui éveille son intérêt et il clique dessus. Il parvient sur un article de blog sur votre site. Lors de sa lecture, il constate que l'article contient une offre de contenu. Il est intéressé, mais il ne sait pas s'il est prêt à fournir ses coordonnées en échange. Sous l'offre, il voit un chatbot qui lui demande s'il a besoin d'aide. Il clique dessus pour commencer une conversation. À quelle étape de la méthodologie inbound Jean se trouve-t-il ?
- Combien d'extensions publicitaires devriez-vous inclure dans vos publicités sur les moteurs de recherche ?
- En moyenne, ___________ caractères s'affichent sur un appareil mobile pour votre e-mail.
- Comprendre ce que vous essayez de faire est l'aspect le plus important de la création d'un e-mail performant. Avec quel thème cela est-il lié ?
- Lequel de ces indicateurs clés de performance mesure le retour sur investissement des réseaux sociaux ? Veuillez sélectionner toutes les réponses applicables.
- De haut en bas, comment la structure de votre compte publicitaire sur les moteurs de recherche devrait-elle se présenter ?
- Tous les éléments suivants ont un impact sur la capacité d'un site web à être référencé sur les pages de résultats d'un moteur de recherche, sauf :
- Laquelle de ces propositions représente un mot-clé en requête large ?
- Complétez la phrase : Mesurer l'autorité d'un site web consiste à évaluer le volume et la qualité des ____________.
- Cas de figure : Un mot-clé en correspondance exacte pour l'une de vos publicités est [t-shirts bleus pour femmes]. Pour laquelle des requêtes suivantes votre publicité serait-elle diffusée ? Veuillez sélectionner toutes les réponses applicables.
- Si vous ne souhaitez pas que votre publicité apparaisse lors de l'utilisation d'un terme spécifique dans une recherche, que devez-vous utiliser ?
- Tous les endroits suivants sont des endroits clés où vos vidéos peuvent apparaître sur YouTube, sauf :
- Laquelle de ces mesures correspond probablement à un indicateur de vanité ?
- Vrai ou faux ? Votre infrastructure de création de contenu doit rester cohérente au fil du temps.
- Vrai ou faux ? Vous devez utiliser une convention de dénomination cohérente pour enregistrer et identifier facilement vos fichiers.
- Pour augmenter la visibilité d'un lancement de produit à venir, votre responsable hiérarchique décide de tripler le budget consacré à la promotion payante. Sur quels canaux allez-vous répartir ces fonds ?
- Complétez la phrase : Lorsque vous créez un titre pour votre contenu, vous devez rédiger ___________ titres différents.
- Complétez la phrase : Un _____ autorisera la diffusion de vos publicités si la requête combine certains ou tous les termes de votre mot-clé ou de leurs variations, quel que soit leur ordre.
- Vrai ou faux ? Vous pouvez avoir plus d'un résultat clé par objectif.
- Complétez la phrase : La longueur idéale de la ligne d'objet d'un e-mail est de _____ caractères.
- Complétez la phrase : ________ se réfère à la correspondance entre un document et une requête.
- Vrai ou faux ? Si vous faites vos premiers pas avec les publicités payantes et que vous ne connaissez pas encore les habitudes de recherche de votre persona, il est conseillé d'opter pour des mots-clés en correspondance exacte.
- Qu'implique l'approche inbound pour une entreprise ?
- Complétez la phrase : Des mots ou des expressions tels que « gratuit » et « % de remise » ne déclenchent pas nécessairement les filtres anti-spam pour vos e-mails, mais ils peuvent ___________.
- Votre responsable vous charge d'augmenter le nombre de vos pages web qui apparaissent dans l'extrait optimisé sur la page de résultats des moteurs de recherche. Pour y parvenir, le meilleur moyen consiste à _______.
- Laquelle de ces propositions représente un mot-clé en correspondance exacte ?
- Quelle est la différence entre un mot-clé de marque et un mot-clé générique ?
- Quel avantage offre l'intégration d'extensions publicitaires dans les publicités sur les moteurs de recherche ?
- Cas de figure : Un mot-clé en correspondance d'expression exacte pour l'une de vos publicités est « visite de Lyon ». Pour laquelle des requêtes suivantes votre publicité serait-elle diffusée ? Veuillez sélectionner toutes les réponses applicables.
- Pour offrir une expérience personnalisée aux destinataires de vos e-mails, laquelle des meilleures pratiques suivantes pouvez-vous adopter ? Veuillez sélectionner toutes les réponses applicables.
- Lorsque vous effectuez un audit de votre contenu sur les réseaux sociaux, à quelles questions devriez-vous répondre ? Veuillez sélectionner toutes les réponses applicables.
- Vrai ou faux ? La promotion naturelle (aussi appelée promotion organique) de contenu permet de développer et de diffuser un contenu finement ciblé auprès des personnes qui le trouveront très pertinent.
- Vrai ou faux ? Visionner trois secondes d'une vidéo YouTube compte comme une vue.
- Dans lequel des endroits suivants sur Instagram pouvez-vous placer un lien qui dirige vers votre site web ? Veuillez sélectionner toutes les réponses applicables.
- Complétez la phrase : Pour effectuer un audit de contenu sur les réseaux sociaux, vous devez commencer par analyser le contenu publié durant _________.
- Votre responsable vous demande comment vous pourriez augmenter la visibilité sur la chaîne YouTube de l'entreprise. Laquelle des réponses suivantes s'aligne le mieux avec le fonctionnement de l'algorithme de YouTube ?
- Vrai ou faux : le niveau de qualité est un algorithme qui attribue un score à chacune de vos publicités sur les moteurs de recherche en fonction de leur grammaire et de leur orthographe.
- Complétez la phrase : Les vidéos __________ évoquent les grandes dates de l'entreprise, les nouvelles fonctionnalités des produits ou des services, ou les autres actualités de l'entreprise.
- Vous avez défini "robe" comme mot-clé à exclure pour votre publicité. Dans ce cas, pour laquelle des recherches suivantes cette publicité n'apparaîtra PAS ?
- Complétez la phrase : La longueur idéale du titre d'un article de blog est de _____ caractères.
- Laquelle des propositions suivantes n'est PAS un exemple de contenu interne ?
- Laquelle des propositions suivantes est un exemple de vidéo destinée à la phase de fidélisation ?
- Vrai ou faux ? Une offre de contenu est un support que vous créez et que vous publiez en échange d'informations personnelles, comme une adresse e-mail et un nom.
- Laquelle des propositions suivantes est une bonne pratique qui permet d'optimiser les éléments d'une page web pour réduire sa taille ?
- Vrai ou faux ? Lorsqu'une entreprise fait ses premiers pas avec un compte business sur Instagram, elle doit envisager d'acheter au moins 1 000 abonnés afin que sa marque semble plus crédible et qu'elle augmente plus rapidement son nombre d'abonnés.