Pregunta: A Marcos le han pedido que presente los resultados de una campaña B2B al equipo directivo de su empresa. Prepara una diapositiva en la que solo muestra los porcentajes de clics y los vídeos completados. Su gerente le recuerda que el público quiere entender la aportación al negocio. ¿Qué debería hacer Marcos para mejorar su presentación?
- Subrayar solo los números de conocimiento más altos, ya que son más fáciles de entender e impresionarán a la directiva.
- No quedarse en los indicadores a corto plazo y mencionar los indicadores clave del rendimiento que están en consonancia con los resultados empresariales, además de usar la atribución multicontacto para mostrar cómo los distintos puntos de contacto han contribuido al recorrido de compra.
- Ceñirse a acciones superficiales, como los clics y las finalizaciones, ya que la directiva no espera ver indicadores más complejos.
- Presentar los resultados de la campaña usando la atribución de último clic para simplificar las cosas y evitar confundir a las partes interesadas.
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