Nombre del examen: Certificación en Evaluación de marketing de LinkedIn
Enlace del examen: https://training.marketing.linkedin.com/marketing-measurement-exam-es
- Las pruebas de incrementalidad emplean una metodología de grupo de control y grupo de prueba. ¿En cuáles de las siguientes pruebas no se toca para nada el grupo de control?
- ¿Qué mecanismo de las herramientas de experimentación de LinkedIn ayuda a evitar sesgos?
- A Rosa le intriga la idea de poner en marcha una prueba A/B en su campaña, pero no tiene claro si su público es lo suficientemente grande. ¿Cuál es el tamaño de público mínimo recomendado para hacer las pruebas A/B?
- Rosa está preparando un informe trimestral y quiere incorporar datos de otras fuentes. ¿Cómo puede importar los datos al Administrador de campañas? Selecciona dos opciones.
- ¿Cuál es la duración máxima para una prueba de valoración de la marca?
- ¿Cuáles son los requisitos previos para hacer una prueba de valoración de conversiones? Selecciona dos opciones.
- ¿Qué tipo de pruebas ofrecen un panorama más completo sobre la percepción del público y su actitud hacia la marca?
- ¿Cuáles de los siguientes indicadores pueden medir las pruebas de valoración de la marca? Selecciona tres opciones.
- De la siguiente información detallada, ¿cuál NO se puede analizar?
- Luis quiere consultar el rendimiento de su campaña en las diferentes fases del proceso de marketing. Añade la etiqueta Insight Tag de LinkedIn a su sitio para hacer seguimiento. ¿Cómo se llama ese seguimiento en LinkedIn Ads?
- ¿Qué es una conversión?
- Jaime está preparando una nueva campaña y dedica algo de tiempo a revisar campañas anteriores. ¿Cuál es la ventaja principal de revisar las campañas anteriores antes de lanzar una nueva?
- Marcos comprueba el tamaño estimado de su público antes de hacer una prueba de incrementalidad. ¿Qué riesgo está tratando de minimizar?
- Rosa está considerando dos ideas distintas para su campaña. Quiere identificar cuál de las dos genera más resultados. ¿Qué tipo de pruebas pueden darle a Rosa la respuesta que busca?
- María tiene en marcha una campaña de conocimiento y quiere comprobar cómo está funcionando. ¿Cuál de estos indicadores es el más importantes para este tipo de campaña?
- Álex sabe que su campaña B2B tiene que dirigirse a múltiples partes interesadas de la organización de su comprador. En concreto, quiere mejorar el conocimiento de marca entre los responsables de marketing y los gestores de proyectos. ¿A cuál de las siguientes categorías pertenecen estos compradores?
- Germán quiere saber qué estrategias son las más eficaces para aumentar su lista de posibles clientes. ¿Qué prueba le recomiendas?
- Beatriz ha lanzado una campaña que ofrece descargas de informes vinculados a formularios de generación de contactos. Su idea es demostrar la aportación de su marketing mediante la tasa de conversión. ¿Qué modelo de atribución está usando?
- ¿Qué evalúan las pruebas de valoración de la marca?
- ¿De qué fase del proceso de marketing son tipos de conversión comunes los registros, las descargas y las reservas de citas?
- Carolina ha estado adquiriendo experiencia con campañas de marketing y está lista para diseñar su primera estrategia de evaluación. ¿Qué pasos debe dar para crear una base sólida? Selecciona tres opciones.
- Martín quiere comparar el coste de su campaña con el de campañas anteriores. ¿Cuáles de los siguientes indicadores puede utilizar? Selecciona tres opciones.
- Con la API de conversiones, puedes mejorar la evaluación en todo el embudo y la optimización. ¿Qué otras ventajas ofrece la API de conversiones?
- ¿Cuáles de las siguientes acciones sirve para mejorar las probabilidades de éxito de tu campaña? Selecciona tres opciones.
- ¿Cuáles son los cuatro requisitos para llevar el seguimiento de las conversiones con la CAPI? Selecciona cuatro opciones.
- Las columnas del Administrador de campañas no se pueden personalizar.
- Quique está muy interesado en saber directamente de su público objetivo qué opina sobre la marca de su empresa. ¿Cuáles de las siguientes pruebas pueden proporcionarle la información que desea?
- Andrés tiene en marcha una campaña de marketing multicanal y quiere consolidar los datos de varios lugares en uno solo para mejorar los análisis. Está valorando distintas opciones para importar estos datos al Administrador de campañas. ¿Qué métodos podría usar Andrés para importar los datos de marketing de otras fuentes al Administrador de campañas? Selecciona dos opciones.
- Hace dos semanas que Patricia configuró el seguimiento de las conversiones con la CAPI. Se fija en que las tasas de coincidencia de sus conversiones de la CAPI siempre son bajas. ¿Qué debería comprobar primero?
- ¿Cuáles de las siguientes son ejemplos de conversiones? Selecciona tres opciones.
- Martín está revisando los resultados de su prueba de valoración de la marca. Quiere confirmar que se está centrando en los indicadores que se corresponden con la percepción del público, y no en los indicadores directos de rendimiento. ¿Cuáles puede medir a través de esta prueba? Selecciona dos opciones.
- Luis quiere llevar el seguimiento de una conversión de fase final de los posibles clientes cualificados y está seleccionando los lotes de anuncios que va a usar para la atribución. ¿En qué dos criterios se basa LinkedIn para sugerir automáticamente lotes de anuncios? Selecciona dos opciones.
- ¿Cuál es el resultado de una prueba A/B si no hay datos suficientes para determinar si ha habido una campaña vencedora o bien las variables han presentado un rendimiento similar?
- María tiene en marcha una prueba A/B para su nueva campaña de anuncios de LinkedIn. Quiere determinar qué tipo de formato funciona mejor con su público objetivo. Una versión usa un formato de carrusel, mientras que el otro usa un formato de una imagen. ¿Cuál es la variable principal que María está probando en este caso?
- Jaime quiere instalar una etiqueta Insight Tag, pero no sabe cómo editar el código y no tiene un desarrollador web al que poder enviársela. ¿Cómo puede instalarla?
- Lucas quiere comparar su nueva campaña con sus campañas anteriores. En concreto, quiere saber cuántos usuarios únicos vieron su contenido. ¿En cuál de los siguientes indicadores tiene que fijarse?
- Carlos lanzó una campaña con anuncios en vídeo para generar conocimiento de marca entre un nuevo público objetivo. Su plan es usar el volumen de impresiones para demostrar la aportación de su marketing. ¿Qué modelo de atribución debería usar?
- Cuando supervises las conversiones de la CAPI, LinkedIn genera un informe con el número de conversiones atribuido a un lote de anuncios y los miembros con los que se estableció una correspondencia.
- ¿Cuántos usuarios debe tener el público de tu sitio web para poder acceder a la funcionalidad de público predictivo?
- Andrés está gestionando una prueba de valoración de la marca para medir la aportación de una nueva campaña de anuncios. Le gusta este tipo de prueba porque usa la metodología de grupo de control y grupo de tratamiento, pero algunos miembros de su equipo desconocen este método. ¿Cómo debe explicar la metodología?
- ¿De qué formas se pueden supervisar las conversiones con LinkedIn?
- A Sofía le preocupan los cambios de privacidad, que dificultan dar seguimiento de los compradores B2B. ¿Qué consejo le darías?
- Elisa acaba de completar una prueba de valoración de la marca y está lista para analizar los datos profesionales generados. ¿Qué cortes de los datos profesionales puede analizar?
- Álex está preparando una campaña de conocimiento para mejorar la percepción de marca. ¿Cuáles de estos indicadores son los más importantes para este tipo de campaña? Selecciona tres opciones.
- ¿Cuál es el método de atribución recomendado cuando se realiza el seguimiento de las conversiones con CAPI?
- ¿Qué conjunto de indicadores ofrece el informe de atribución de ingresos de LinkedIn?
- Álex ha lanzado una campaña de LinkedIn y quiere saber si publicar sus anuncios en LinkedIn Audience Network generará mejores resultados que si los mantiene estrictamente dentro del feed de LinkedIn. ¿Qué está probando Álex en este caso?
- ¿Cuáles de las siguientes son variables que se pueden usar en pruebas A/B? Selecciona tres opciones.
- Rai está revisando los resultados de la campaña B2B de su empresa. Percibe un alto porcentaje de clics en sus publicaciones patrocinadas y quiere usar este indicador como prueba del éxito de su campaña. ¿Qué consejo le darías?
- Lucas ha lanzado dos campañas de LinkedIn a la vez y está comparando sus resultados sin usar las pruebas A/B. Las dos campañas se dirigen al mismo público y compiten por las mismas impresiones en la subasta de anuncios. ¿Qué implicaciones tiene este enfoque?
- Andrés ha identificado la descarga de contenido como un objetivo clave de su estrategia de marketing. ¿Cómo se llama esa acción del público en el Administrador de campañas?
- ¿Cuáles de estas pruebas ponen de manifiesto los resultados que tienen una relación directa con la exposición a tu campaña publicitaria y que no se habrían conseguido de ninguna otra manera? Selecciona dos opciones.
- ¿Cuál de los siguientes indicadores se puede medir en las pruebas de valoración de la marca?
- Álex está optimizando el sitio web de su empresa para mejorar el recorrido de compra. Quiere entender cómo los usuarios interactúan con el sitio para poder activar las acciones del sitio web y registrar automáticamente datos clave. ¿Cuáles de los siguientes eventos se registran automáticamente con las acciones del sitio web?
- Elisa ha puesto en marcha varias campañas de anuncios, pero los resultados son desiguales. Quiere llevar a cabo una experimentación para obtener más información. ¿Qué es la experimentación?
- ¿Qué es la prueba de valoración de marca?
- Lucas dirige una agencia de marketing digital que gestiona campañas para varios clientes. A algunos les preocupa el aumento de los costes por conversión en las redes sociales. Lucas decide aprovechar la API de conversiones para abordar este tema. ¿Cómo contribuye la API de conversiones a mejorar el rendimiento de las campañas de los clientes de Lucas y a mejorar sus resultados? Selecciona todas las opciones que correspondan.
- Elisa tiene en marcha una campaña para promover un producto nuevo y quiere supervisar las conversiones en su sitio web. Con la funcionalidad de acciones del sitio web activada, registra datos como las visitas a la página y el envío de formularios. ¿Cuál es la manera más eficiente de vincular estos datos con su campaña y evaluar su impacto?
- Cristian está diseñando un plan de evaluación para una campaña B2B. Su compañero le sugiere supervisar únicamente las conversiones de último clic, ya que eso es lo único que le importa a la directiva. ¿Qué debería responderle Cristian?
- Andrés está revisando el mensaje de su última campaña de anuncios, que se diseñó para posicionar su marca como líder en su espacio. La campaña se centró principalmente en ofertas de bajo coste, y los resultados de las pruebas de valoración de la marca mostraron una repercusión mínima. ¿Cuál podría ser el motivo?
- ¿Qué funcionalidad del Administrador de campañas sirve para entender cómo tus anuncios están generando resultados específicos para el negocio en la fase final?
- ¿Por qué es importante controlar las conversiones en marketing B2B?
- ¿Qué puede ocurrir si pones en marcha dos campañas que difieren en una variable sin usar la plataforma de pruebas A/B? Selecciona dos opciones.
- La última campaña B2B de Elena consiguió unos resultados de conocimiento espectaculares. Las impresiones y las visualizaciones de vídeo superaban con creces los valores de referencia. Dada la atención generada, su equipo sugiere invertir todo el presupuesto del siguiente trimestre en anuncios de conocimiento. ¿Qué debería recordarles Elena?
- Andrés se ha pasado profesionalmente del marketing B2C al marketing B2B. Ha aprendido que hay varias partes interesadas que debe considerar como parte del grupo de compradores, como los directores de marketing y los vicepresidentes de las empresas de su público objetivo. ¿A cuál de las siguientes categorías pertenecen estos compradores?
- ¿Qué hacen las conversiones sin conexión?
- Vanesa quiere configurar el seguimiento de las conversiones a través de la CAPI. Tiene que decidir si va a usar una integración de socios o directa. ¿Cuál es una de las principales ventajas de configurar una integración de datos directa con la CAPI?
- ¿Cuál de las siguientes opciones es una herramienta potente que combina la IA de LinkedIn con tus datos de marketing y millones de interacciones que ocurren en la plataforma a diario para generar públicos que han demostrado intención de compra?
- ¿De qué formas puedes aprovechar los resultados de la experimentación? Selecciona tres opciones.
- Rosa puso en marcha recientemente una prueba de valoración de la marca para una empresa de bebidas muy conocida. Los resultados mostraron un leve descenso en el conocimiento de marca, pese a que la marca está bien asentada y tiene unas puntuaciones de control altas (superiores al 90 %). ¿Qué puede concluir Rosa con estos resultados?
- Gabriel quiere optimizar sus campañas con información del público. ¿De qué forma la información del público puede ayudarle?
- ¿Qué indicador revela la solidez de los resultados de la prueba y representa la probabilidad de que el resultado sea constante si se repite en las mismas condiciones?
- ¿Qué funcionalidad te permite evaluar tu impacto, ver los indicadores completos, optimizar las conversiones y afinar tus campañas con información más exhaustiva?
- ¿Cuáles son los tres indicadores fundamentales que se usan para evaluar una prueba de valoración de la marca?
- Jaime quiere enviar los datos de conversión directamente al Administrador de campañas. ¿De qué dos formas puede hacerlo?
- ¿De qué dos formas puedes usar la información sobre el público para optimizar tus campañas? Selecciona dos opciones.
- Elisa quiere saber hasta qué punto puede confiar en el éxito de su última campaña de anuncios. Después de realizar un experimento con las herramientas de LinkedIn, observa un valor de p muy bajo. ¿Qué le indica un valor de p bajo sobre los resultados de su campaña?
- De la siguiente información detallada, ¿cuáles se pueden analizar? Selecciona cuatro opciones.
- Martín ha creado campañas para las fases de percepción y conversión del embudo de marketing. ¿Qué fase falta en su estrategia?
- ¿Cuáles son los posibles resultados de una prueba A/B?
- ¿Cuál de las siguientes opciones NO es una ventaja de la API de conversiones?
- El equipo de David está revisando los resultados de una campaña B2B reciente. Los indicadores de la fase final, como las solicitudes de demostraciones, son buenos, y la directiva sugiere cambiar el grueso del presupuesto del siguiente trimestre a generación de demanda. ¿Qué debería señalar David?
- ¿Con qué tres métodos se pueden supervisar las conversiones con la etiqueta Insight Tag?
- Andrés está revisando el informe de atribución de ingresos en Business Manager de LinkedIn. ¿Qué indicador principal del informe es clave para demostrarles a las partes interesadas la aportación total del marketing de LinkedIn?
- Andrés tiene en marcha una prueba A/B para dos versiones distintas de su campaña de anuncios usando las herramientas de experimentación de LinkedIn. Cuando termina la prueba, ve un valor de p de 0,03. ¿Qué indica este valor?
- ¿Cómo se llama la investigación basada en una encuesta que evalúa el alcance de los anuncios sobre la percepción y actitud de los consumidores con respecto a tu marca?
- Bernardo está configurando el seguimiento de las conversiones con la CAPI y le piden que asigne el valor monetario de la conversión. ¿Por qué es útil este paso?
- Martín está preparando un informe trimestral y quiere incorporar datos de otras fuentes. ¿Cómo puede importar los datos al Administrador de campañas?
- ¿Qué son las pruebas A/B?
- ¿Cuál es la duración mínima para una prueba de valoración de la marca?
- El objetivo de la campaña A es generar visitas al sitio web. ¿Cuál de estos indicadores es el más importantes para este tipo de campaña?
- ¿Qué tipo de metodología crea dos grupos basándose en la segmentación del público de la campaña, en la que solo uno de los grupos se ha expuesto a los anuncios de la campaña?
- ¿Cómo puedes instalar la etiqueta Insight Tag? Selecciona tres opciones.
- ¿Cómo pueden los anunciantes utilizar la información extraída con la prueba de valoración de conversiones? Selecciona tres opciones.
- Álex está creando una nueva campaña. ¿Cuál de las siguientes opciones le dará información para mejorar las probabilidades de éxito de su campaña?
- La CAPI se puede usar en todas las áreas, excepto en:
- A Marcos le han pedido que presente los resultados de una campaña B2B al equipo directivo de su empresa. Prepara una diapositiva en la que solo muestra los porcentajes de clics y los vídeos completados. Su gerente le recuerda que el público quiere entender la aportación al negocio. ¿Qué debería hacer Marcos para mejorar su presentación?
- ¿Cuáles son las tres fases del embudo de marketing? Selecciona tres opciones.
- Martín quiere poner en marcha una prueba A/B, pero tiene un presupuesto limitado. ¿Cuánto podría costarle?
- El equipo de Sonia tiene en marcha una campaña B2B que incluye un vídeo de demostración de uno de los productos de su empresa. Uno de sus compañeros se entusiasma al ver el número de visualizaciones de vídeo. ¿Qué consejo debería darle Sonia?
- Rosa quiere comparar su campaña actual con sus campañas anteriores. En concreto, quiere saber si sus anuncios por mensaje se están leyendo. ¿En cuál de los siguientes indicadores tiene que fijarse?
- ¿Cuál de las siguientes opciones es verdadera sobre la funcionalidad de públicos predictivos?
- María sabe que su campaña B2B tiene que dirigirse a múltiples partes interesadas de la organización de su comprador. En concreto, quiere segmentar a los responsables y a los profesionales de TI de Martech. ¿A cuál de las siguientes categorías pertenecen estos compradores?
- ¿Cuáles son las ventajas de los informes de utilización? Selecciona tres opciones.
- ¿Qué recomienda LinkedIn sobre combinar pruebas de experimentación?
- Andrés está gestionando dos campañas y no tiene claro si debería usar diferentes formatos de anuncios. Decide llevar a cabo un experimento para comparar el rendimiento de las dos campañas, cambiando solo el formato del anuncio. ¿Cómo se llama este tipo de experimento?
- Diana es especialista en marketing digital. Se le ha encargado que evalúe las oportunidades y los ingresos generados a partir de sus campañas de LinkedIn para decidir la asignación del presupuesto futuro. ¿Qué herramienta de LinkedIn debería usar?
- Los tres componentes del embudo de marketing son conocimiento, ____________ y conversión.
- De la siguiente información detallada, ¿cuáles se pueden analizar? Selecciona tres opciones.