考试名称： 领英营销衡量资格认证
考试网址： https://training.marketing.linkedin.com/marketing-measurement-exam-zh-hans
- 使用领英的实验工具时，哪种机制有助于预防偏差？
- 领英的收入归因报告可以提供以下哪组指标？
- 营销漏斗的三个阶段分别是什么？请选择三项
- Reese 正在准备一份季度报告，并希望整合来自其他渠道的数据。她可以通过哪些方式将数据导入营销管理工具？请选择两项
- 转化 API 有助您提升全漏斗衡量能力，并开启更强大的优化能力。转化 API 还有哪些其他优势？
- Martin 想要运行 A/B 测试，但他的预算有限。他需要多少预算才能运行 A/B 测试？
- Reese 想要将当前的推广活动与过往的推广活动进行对比。她特别想知道目标客户是否看过她的消息广告。以下哪项指标可以提供这一信息？
- 以下哪些是转化的示例？请选择三项
- 增量提升采用对照组与实验组对比方法。在以下哪种实验中，对照组完全不会受到实验的影响？
- 什么是转化？
- 以下哪项行动有助于提高推广活动成功的几率？请选择三项
- 以下哪些统计信息属性可用于分析？请选择四项
- Eliza 刚刚完成了一项品牌提升测试，现在准备分析生成的职场人士统计信息数据。她可以分析哪些职场人士统计信息数据？
- 作为一名推广活动营销人员，Charlotte 一直在积累经验，并且准备首次尝试制定衡量策略。她应该采取哪些步骤来构建坚实的衡量基础？请选择 3 个选项。
- Lena 最新的 B2B 推广活动获得了极高的品牌认知度。展示量和视频浏览量都远超基准水平。鉴于品牌认知度提升如此显著，她的团队建议将下个季度的所有预算都投入到品牌认知度广告中。Lena 应该提醒他们什么？
- Maria 正在为她新的领英广告推广活动进行 A/B 测试。她想确定哪种广告形式在目标客户中表现更优异。其中一个版本使用的是轮播形式，而另一个版本使用的是单图形式。在这种情况下，Maria 测试的主要变量是什么？
- 您可以通过哪些方式安装数据分析标签？请选择三项
- 通过数据分析标签追踪转化的三种方法是什么？
- Andre 正在开展一项多渠道营销推广活动，并希望将来自各处的数据整合到一起，以便进行更深入的分析。他正在探索将这些数据导入其营销管理工具的方案。哪些方法可以支持 Andre 将来自其他来源的营销数据导入营销管理工具？请选择两项
- Priya 设置 CAPI 转化追踪已经两周了，但她发现 CAPI 转化的匹配率一直偏低。她首先应该检查什么？
- 品牌提升测试的最短持续时间是多久？
- 以下哪种强大工具结合了领英的 AI 功能、您的营销数据以及领英平台上每天发生的数百万次互动，从而生成高意向目标客户？
- 在领英上可以通过哪些方式追踪转化？
- CAPI 可应用于以下所有领域，但不包括:
- Reese 对在其推广活动中运行 A/B 测试的想法很感兴趣，但她不确定自己的目标客户规模是否足够大。进行 A/B 测试建议的最小目标客户规模是多少？
- Eliza 想知道她对最新广告推广活动的成功能有多大把握。在使用领英工具进行实验后，她注意到 p 值非常低。低 p 值告诉了 Eliza 关于推广活动成效的什么信息？
- Kevin 启动了一项以视频广告为主的推广活动，旨在提升品牌在新目标客户中的认知度。他打算利用展示量来证明其营销效果。他应该使用哪种归因模型？
- 品牌提升测试可以衡量以下哪些指标？请选择三项
- 通过哪种类型的测试能够全面了解目标客户的感知和品牌态度？
- 评估品牌提升测试的三个关键指标是什么？
- 以下哪些统计信息属性可用于分析？请选择三项
- 推广活动 A 的目标是提高网站访问量。对于此类推广活动，以下哪项指标最具参考价值？
- Derek 团队正在评估近期一项 B2B 推广活动的效果。演示请求等漏斗底部的指标表现强劲，领导层建议将下个季度的大部分预算转移到需求挖掘上。Derek 应该指出什么？
- Sophie 担心隐私政策变更会使追踪 B2B 买家变得更加困难。您会给 Sophie 什么建议？
- 注册、下载和预约通常属于营销漏斗中哪一阶段的转化类型？
- 营销管理工具中的列无法自定义。
- 为改善客户旅程，Alex 正在优化其公司的网站。她希望了解用户与网站的互动情况，因此启用了“网站操作”功能来自动抓取关键数据点。以下哪些活动是通过“网站操作”功能自动抓取的？
- 您可以通过哪些主要方式来充分利用实验结果？请选择三项
- Maria 正在开展一项品牌认知度推广活动，并想查看其成效如何。对于此类推广活动，以下哪项指标最具参考价值？
- Andre 正在使用领英的实验工具针对其推广活动的两个不同版本进行 A/B 测试。测试结束后，他看到的 p 值为 0.03。这个 p 值对他的推广活动而言说明了什么？
- 通过基于问卷调查的调研来衡量广告对消费者关于品牌态度及感知影响的方法称为什么？
- Keith 想要了解其推广活动在整个漏斗的表现情况。他在其网站上添加了领英数据分析标签，以便进行追踪。在领英广告中，这种追踪被称为什么？
- Lucas 同时启动了两个领英广告推广活动，并且在未使用 A/B 测试工具的情况下对比两者的效果。这两个推广活动定位相同的目标客户，并在广告竞价中争夺相同的展示机会。这种做法会有什么后果？
- Brenda 启动了一项推广活动，提供附带销售线索表格的白皮书下载。她打算通过展示转化率来证明其营销效果。她使用的是哪种归因模型？
- Martin 想要评估他的推广活动与过往推广活动相比的成本情况。他可以基于成本对比以下哪些指标？请选择三项
- Andre 正在管理一项品牌提升测试，目标是衡量某个新广告推广活动的影响。他很喜欢这种测试形式，因为其中采用了对比鲜明的对照组与实验组，但他团队中的一些成员对这种方法还不太熟悉。他应该如何向这些成员解释对照组与实验组对比方法？
- 以下哪项不属于转化 API 的优势？
- 使用 CAPI 进行转化追踪的四个必要条件是什么？请选择四个答案。
- Bernard 正在使用 CAPI 设置转化追踪，系统要求他为转化分配一个货币价值。为什么这一步很有意义？
- 以下哪项关于“预测目标客户”功能的描述是正确的？
- 以下哪些统计信息属性不可用于分析？
- 品牌提升测试衡量的是什么？
- A/B 测试可能出现的结果有哪些？
- Greg 想要借助“目标客户洞察”优化其广告推广活动。“目标客户洞察”可以为其提供哪些帮助？
- Garrett 想要了解哪种策略和技巧对于解锁销售渠道拓展效果最好。您会推荐哪种实验？
- 以下哪种测试可揭示因接触您的广告推广活动而产生的原本不会有的结果。请选择 2 个选项。
- Alex 深知她的 B2B 推广活动需要覆盖买家组织中的多个利益相关者。具体来说，她希望提高营销经理和项目经理对品牌的认知度。这些买家属于以下哪一类别？
- 如果因数据不足导致无法确定是否存在效果最佳的推广活动或两个推广活动在不同变量上的表现是否相似，A/B 测试的结果该如何判定？
- Alex 启动了一项领英广告推广活动，她很好奇将广告投放到领英广告网络是否会比仅在领英信息流中投放带来更好的效果。在这种情况下，Alex 测试的是什么？
- 您的网站目标客户需要包含多少名会员才能解锁“预测目标客户”功能？
- Lucas 经营着一家数字营销代理公司，负责为多位客户管理广告推广活动。近期，有几位客户对社交媒体平台上不断攀升的单个转化成本表示担忧。为了解决这些问题，Lucas 决定利用转化 API。使用转化 API 将如何帮助 Lucas 优化其客户推广活动的表现，并为他们带来更理想的成效？请选择所有适用项
- Alex 正在创建一项新的推广活动。以下哪项能够在创建过程中为她提供洞察，从而提高推广活动成功的几率？
- 使用 CAPI 追踪转化时，推荐使用的归因方法是什么？
- Andre 已将“下载内容”确定为其营销策略的一个关键目标。在营销管理工具中，目标客户的这一行为称为什么？
- 以下哪项是品牌提升测试中可以衡量的指标？
- 为什么追踪转化在 B2B 营销中至关重要？
- Diana 是一位数字营销专家，她负责衡量领英推广活动带来的销售渠道和收入，以便为未来的预算分配提供参考。她应该使用哪个领英工具来达成这一目标？
- Kyle 想要直接从目标客户处了解他们对其公司品牌的印象。以下哪种实验可以提供他想要获得的数据？
- 品牌提升测试的最长持续时间是多久？
- 广告主如何运用从转化提升测试中了解到的信息？请选择 3 个选项。
- Reese 为她的推广活动构思了两个不同的方案。她想确定哪一个方案能带来更好的成效。哪种类型的测试能给 Reese 提供她想要的答案？
- 什么是 A/B 测试？
- 哪种研究方法会根据推广活动的目标客户定向将人群分为两组，其中一组接触过广告，而另一组则未接触过广告？
- 在营销管理工具中，哪项功能可以帮助您了解广告在推动特定漏斗下层业务成果方面的成效？
- 利用目标客户洞察，您可以通过以下哪两种方式来优化推广活动？请选择两项
- Andre 的工作从 B2C 营销转向 B2B 营销。他了解到，现在需要将多个利益相关者纳入采购群体进行考量，例如目标客户公司的首席营销官和副总裁。这些买家属于以下哪一类别？
- 线下转化功能有何作用？
- Lucas 希望将他新的推广活动与过往的推广活动进行基准对比。特别是，他想知道有多少名独立用户看过他的内容。以下哪项指标可以提供这一信息？
- Marcus 需要向公司的领导团队汇报一项 B2B 推广活动的结果。他准备的幻灯片只展示了点击率和视频完整播放量。他的经理提醒他，领导层想要了解的是业务成效。Marcus 应该如何改进他的演示文件？
- 在使用 CAPI 追踪转化时，领英既会报告归因于广告组的转化数量，也会报告具体匹配到了哪些会员。
- Reese 最近为一家知名饮料公司开展了品牌提升测试。测试结果显示品牌认知度略有下降，尽管该品牌已非常成熟且对照组得分极高 (超过 90%)。Reese 应该从这些结果中得出什么结论？
- Winston 在进行增量测试之前检查其目标客户的预估规模。他要尽量将哪种风险降至最低？
- 哪项指标反映了测试结果的可靠性，表示在相同条件下重复测试时测试结果保持一致的可能性？
- Andre 正在查看领英商务管理工具中的收入归因报告。为展示领英营销的总体成效，他可以与利益相关者分享报告中的哪个关键核心指标？
- 什么是品牌提升测试？
- Chris 正在为一项 B2B 推广活动设计衡量方案。其团队成员建议只追踪最后点击转化量，因为“领导层只关心这个”。Chris 应该怎么说？
- Martin 正在查看他的品牌提升测试结果。他想确认自己关注的是与目标客户感知相关的指标，而不是直接的表现指标。Martin 可以通过品牌提升测试衡量以下哪两项指标？请选择两项
- Parker 想要追踪“合格销售线索”这一漏斗下部转化指标，正在选择用于归因的广告组。领英会基于哪两个标准来自动推荐广告组？请选择两个答案。
- 营销漏斗的三个组成部分包括认知度、____________和转化。
- 以下哪些是使用报告功能的优势？请选择三项
- Vanessa 正准备通过 CAPI 设置转化追踪。她需要决定是采用合作伙伴整合还是直接整合。建立 CAPI 直接数据整合的一项主要优势是什么？
- 如果在不使用 A/B 测试平台的情况下开展两个仅有一个变量不同的推广活动，可能会发生什么？请选择两项
- 哪项功能支持您衡量成效、查看完整指标、开启转化优化，并凭借更深入的洞察来微调您的推广活动？
- Raj 正在查看公司 B2B 推广活动的效果。他注意到推广动态的点击率很高，并希望以此证明推广活动取得成效。您会给他什么建议？
- Maria 为一家小型软件公司开展营销，将中型企业作为目标客户。她最近启动了一项通过领英活动广告开展的推广活动。两个月后，数据表现喜人: 展示量和活动注册量都很高。但当她与销售团队碰面时，销售团队表示交易量仍然没有提升。B2B 营销的哪些挑战可以解释 Maria 面临的困境？
- Martin 已针对营销漏斗的“考虑度”和“转化”阶段创建了推广活动。在他的推广活动策略中，缺少了营销漏斗的哪个阶段？
- Jeremy 想要安装数据分析标签，但他不擅长编辑代码，也没有可以对接的网站开发人员。他该如何安装数据分析标签？
- 关于组合进行实验测试，领英的建议是什么？
- Andre 正在复盘他最新广告推广活动的宣传讯息，该活动旨在将其品牌定位为该领域的领军者。然而，推广活动内容主要侧重于低价促销，品牌提升测试结果显示收效甚微。导致这种平淡结果的原因可能是什么？
- Jeremy 正在为新的推广活动做准备，并花了一些时间复盘过去的推广活动。在启动新项目之前复盘过去的推广活动，其主要优势是什么？
- 以下哪些变量可以用在 A/B 测试中？请选择三项
- Andre 手头上管理着两个推广活动，并正在纠结是否应该使用不同的广告形式。他决定开展一项实验来对比这两个推广活动的表现，且仅改变“广告形式”这一个变量。这称为什么？
- Eliza 开展了多个广告推广活动，但成效并不稳定。她希望进行一些实验，以获取更深入的洞察。什么是实验？
- Eliza 正在开展一项新产品推广活动，并希望追踪网站上的转化情况。启用“网站操作”功能后，她便能抓取页面访问和表格提交等数据。对于 Eliza 来说，将这些数据与其推广活动相关联并衡量其成效的最有效方式是什么？
- 为提升品牌考虑度，Alex 正在筹备启动一项品牌认知度推广活动。对于此类推广活动，以下哪些指标最具参考价值？请选择三项
- Kate 的团队正在开展一项 B2B 推广活动，其中包含一段公司产品的演示视频。Kate 的一位团队成员在看到这段视频的浏览量后非常开心。Kate 应该给这位团队成员什么建议？
- Maria 深知她的 B2B 推广活动需要覆盖买家组织中的多个利益相关者。具体来说，她希望锁定营销技术领域的潜在客户和 IT 专业人士。这些买家属于以下哪一类别？
- Jeremy 想要将转化数据直接发送至营销管理工具。他可以通过哪两种方式实现这一目的？
- Martin 正在准备一份季度报告，并希望整合来自其他渠道的数据。他可以通过哪些方式将数据导入营销管理工具？
- 进行转化提升测试的前提条件是什么？请选择 2 个选项。