LinkedIn Erfolgsmessung im Marketing Zertifizierung Antworten

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Prüfungsname: Zertifizierung für „Erfolgsmessung im Marketing“ von LinkedIn

Prüfungs-URL: https://training.marketing.linkedin.com/marketing-measurement-exam-de

  1. Bei welcher Testmethode werden zwei Zielgruppen erstellt, von denen die eine Gruppe die Anzeigen aus der Kampagne gesehen hat und die andere nicht?
  2. Welches Ergebnis gibt ein A/B-Test aus, wenn nicht genug Daten vorliegen, um zu bestimmen, ob eine Kampagne erfolgreicher war oder ob beide Kampagnen gleich gut abgeschnitten haben?
  3. Was ist eine Conversion?
  4. Jens möchte ein Insight Tag installieren. Er traut sich aber nicht zu, den Code selbst zu bearbeiten, und kann das Tag auch nicht an ein Entwicklungsteam senden. Welche Möglichkeit hat er noch, das Insight Tag zu installieren?
  5. Wie lassen sich Conversions mit LinkedIn verfolgen?
  6. Mit welcher Funktion können Sie den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten messen, umfassende Kennzahlen anzeigen, Conversions optimieren und Ihre Kampagnen mithilfe aussagekräftigerer Insights genauer abstimmen?
  7. Gordon möchte seine Anzeigenkampagnen mit Zielgruppeneinblicken optimieren. Wobei können ihm diese Insights helfen?
  8. Rieke hat vor Kurzem einen Brand-Lift-Test für einen bekannten Getränkehersteller durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen einen leichten Rückgang bei der Brand Awareness, obwohl die Marke bei der Kontrollgruppe hohe Scores erzielt (über 90 %). Welche Schlussfolgerung kann Rieke aus diesen Ergebnissen ziehen?
  9. Maria führt einen A/B-Test für ihre neue Anzeigenkampagne auf LinkedIn durch. Sie möchte herausfinden, welches Anzeigenformat bei ihrer Zielgruppe besser ankommt – Carousel Ads oder Single Image Ads. Was ist in diesem Szenario die primäre Testvariable?
  10. Was sind die möglichen Ergebnisse eines A/B-Tests?
  11. Die drei Komponenten des Marketing-Funnels sind Awareness, ____________ und Conversion.
  12. Martin bereitet einen Quartalsbericht vor und möchte Angaben aus anderen Quellen einbinden. Wie kann er Daten in den Kampagnen-Manager importieren?
  13. Kyle möchte direkt von den Zielgruppenmitgliedern erfahren, welchen Eindruck sie von der Marke seines Unternehmens haben. Welcher der folgenden Tests kann ihm die gewünschten Erkenntnisse liefern?
  14. Welche Kennzahlen liefert der Revenue Attribution Report von LinkedIn?
  15. Lukas hat zwei Anzeigenkampagnen gleichzeitig auf LinkedIn gestartet und vergleicht ihre Ergebnisse, ohne dazu einen A/B-Test durchzuführen. Beide Kampagnen sind auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet und konkurrieren bei der Auktion um dieselben Impressions. Was ist die Folge davon?
  16. Welche Voraussetzungen müssen für die Durchführung eines Conversion-Lift-Tests gegeben sein? Wählen Sie zwei Antworten aus.
  17. René wertet die Ergebnisse seiner B2B-Kampagne aus. Ihm fällt die hohe Click-Through-Rate bei den gesponserten Beiträgen auf und er möchte das gern als Beleg für den Erfolg der Kampagne weitermelden. Welchen Rat würden Sie ihm geben?
  18. Lenas letzte B2B-Kampagne hat die Awareness erheblich gesteigert. Die Impressions und Videoaufrufe liegen deutlich über den Benchmarks. Ihr Team schlägt vor, das gesamte Budget für das nächste Quartal in Anzeigen zur Steigerung der Awareness zu stecken, da sie so viel Aufmerksamkeit erregen. Worauf sollte Lena in dem Zusammenhang hinweisen?
  19. Was kann passieren, wenn Sie zwei Kampagnen starten, die sich nur in einer Variablen unterscheiden, dazu aber keinen A/B-Test durchführen? Wählen Sie zwei Antworten aus.
  20. Elisabeth möchte wissen, ob der Erfolg ihrer letzten Anzeigenkampagne durch Zahlen belastbar ist. Nachdem sie mit den Tools von LinkedIn einen Test durchgeführt hat, fällt ihr auf, dass der p-Wert sehr niedrig ist. Was sagt ein niedriger p-Wert über die Kampagnenergebnisse aus?
  21. Pinar nutzt seit zwei Wochen das Conversion Tracking mit der CAPI. Ihr fällt auf, dass die Trefferraten für ihre CAPI-Conversions durchgängig sehr gering sind. Was sollte sie zuerst überprüfen?
  22. Wie heißen die drei Phasen im Marketing-Funnel? Wählen Sie drei Antworten aus.
  23. Was zählt NICHT zu den Vorteilen der Conversions-API?
  24. Was sind die drei wichtigsten Kennzahlen eines Brand-Lift-Tests?
  25. Was ist ein Brand-Lift-Test?
  26. Mit welcher Funktion im Kampagnen-Manager können Sie nachvollziehen, welchen Einfluss Ihre Anzeigen auf bestimmte Geschäftsergebnisse im unteren Bereich des Funnels haben?
  27. Die Spalten können im Kampagnen-Manager nicht angepasst werden.
  28. Welches leistungsstarke Tool kombiniert die KI von LinkedIn mit Ihren Marketingdaten und Millionen von Interaktionen, die täglich auf LinkedIn registriert werden, um vielversprechende Zielgruppen zu generieren?
  29. Welches der folgenden demografischen Merkmale ist NICHT für Analysen verfügbar?
  30. Warum ist das Conversion Tracking im B2B-Marketing besonders wichtig?
  31. Welche Vorgehensweise empfiehlt LinkedIn, wenn Sie mehrere Tests kombinieren?
  32. Welche drei Methoden gibt es für das Conversion Tracking mit dem Insight Tag?
  33. Mit welchen der folgenden Maßnahmen können Sie die Erfolgschancen Ihrer Kampagne verbessern? Wählen Sie drei Antworten aus.
  34. Dirks Team wertet die Ergebnisse einer kürzlich durchgeführten B2B-Kampagne aus. Die Kennzahlen aus dem unteren Bereich des Funnels (z. B. angeforderte Demos) sehen gut aus und die Führungskräfte schlagen vor, das Budget im nächsten Quartal vor allem in die Nachfragegenerierung zu investieren. Was sollte Dirk darauf erwidern?
  35. Katjas Team hat eine B2B-Kampagne mit einem Video gestartet, in dem ein Produkt des Unternehmens vorgestellt wird. Ein Mitglied aus ihrem Team ist begeistert über die hohe Zahl der Videoaufrufe. Welchen Rat sollte Katja dem Teammitglied geben?
  36. André hat „Inhalte herunterladen“ als wichtiges Ziel seiner Marketingstrategie bestimmt. Wie lautet die entsprechende Zielgruppenaktion im Kampagnen-Manager?
  37. André prüft die Botschaften seiner letzten Anzeigenkampagne, mit der die Marke als Marktführer positioniert werden sollte. Die Kampagne hat in erster Linie kostengünstige Angebote in den Mittelpunkt gestellt, laut den Ergebnissen des Brand-Lift-Tests aber nur eine minimale Wirkung erzielt. Was könnte der Grund für das schwache Ergebnis sein?
  38. Britta hat eine Kampagne gestartet, bei der Interessierte verschiedene Whitepaper herunterladen können, die jeweils mit Lead Gen Forms verknüpft sind. Sie möchte den Marketingerfolg mit der Conversion Rate nachweisen. Welches Attributionsmodell sollte sie dafür wählen?
  39. Welche vier Voraussetzungen gelten für das Conversion Tracking mit der CAPI Wählen Sie 4 Antworten aus.
  40. André hat die Stelle gewechselt und arbeitet nun statt im B2C-Marketing im Bereich B2B-Marketing. Er merkt schnell, dass die Käufergruppen dort aus zahlreichen Stakeholder:innen bestehen, darunter Führungskräfte wie CMOs und VPs aus den Zielunternehmen. Welcher Kategorie lassen sich diese Personen zuordnen?
  41. Welche Kennzahl ist ein Maß für die Zuverlässigkeit des Testergebnisses und drückt die Wahrscheinlichkeit aus, mit der der Test bei erneuter Durchführung unter denselben Bedingungen das gleiche Ergebnis liefern würde?
  42. Mit der Conversions-API können Sie die Messung des gesamten Funnels verbessern und Optimierungen ermöglichen. Was sind weitere Vorteile der Conversions-API?
  43. Maria weiß, dass ihre B2B-Kampagne mehrere Stakeholder:innen im Kundenunternehmen ansprechen muss. Besonders wichtig ist ihr, Führungskräfte für MarTech und IT-Profis zu überzeugen. Welcher Kategorie lassen sich diese Personen zuordnen?
  44. Rieke hat zwei verschiedene Ideen für ihre Kampagne. Sie möchte herausfinden, mit welcher davon sie bessere Ergebnisse erzielen kann. Welche Art von Test kann ihr die gewünschte Antwort liefern?
  45. Welche der folgenden Aussagen treffen auf die Funktion Predictive Audience zu?
  46. Was bewirken Offline-Conversions?
  47. Charlotte hat bereits Erfahrungen in der Durchführung von Marketingkampagnen gesammelt. Nun möchte sie das erste Mal eine Messstrategie entwickeln. Welche Schritte sollte sie unternehmen, um eine solide Messgrundlage zu schaffen? Wählen Sie drei Antworten aus.
  48. Maria führt eine Awareness-Kampagne durch und möchte die Performance überprüfen. Welche der folgenden Kennzahlen ist für diese Art von Kampagne am aussagekräftigsten?
  49. Wie können Sie mit Audience Insights Ihre Kampagnen optimieren? Wählen Sie zwei Antworten aus.
  50. Martin möchte einen A/B-Test durchführen, hat aber nur ein begrenztes Budget. Welchen Betrag müsste er für einen A/B-Test ansetzen?
  51. Für welche Aufgaben sind die Informationen aus Berichten geeignet? Wählen Sie drei Antworten aus.
  52. Welcher Mechanismus hilft dabei, Verzerrungen bei der Verwendung der Testtools von LinkedIn zu vermeiden?
  53. Elisabeth hat einen Brand-Lift-Test durchgeführt und möchte nun die damit generierten berufsbezogenen demografischen Daten analysieren. Welche Angaben stehen ihr dabei zur Verfügung?
  54. André prüft den Revenue Attribution Report im LinkedIn Business Manager. Welche übergeordnete Kennzahl aus dem Bericht kann er an Stakeholder:innen weitergeben, um den Erfolg der Marketingmaßnahmen auf LinkedIn zu demonstrieren?
  55. Was misst ein Brand-Lift-Test?
  56. Alex ist dabei, die Website ihres Unternehmens zu optimieren, um die Customer Journey zu verbessern. Um besser zu verstehen, wie User:innen mit der Website interagieren, aktiviert sie Website-Aktionen, sodass wichtige Datenpunkte automatisch erfasst werden. Welche Aktionen werden damit automatisch erhoben?
  57. André führt mit den Testtools von LinkedIn einen A/B-Test für zwei unterschiedliche Versionen seiner Anzeigenkampagne durch. Der Test ergibt den p-Wert 0,03. Was sagt dieser p-Wert über seine Anzeigenkampagne aus?
  58. André verwaltet zwei Kampagnen und überlegt, ob er dabei unterschiedliche Anzeigenformate verwenden sollte. Er beschließt, die Performance der beiden Kampagnen im Rahmen eines Experiments zu vergleichen und dabei nur das Anzeigenformat zu ändern. Wie heißt diese Testmethode?
  59. Alex bereitet eine Awareness-Kampagne vor, um das Interesse an ihrer Marke zu steigern. Welche der folgenden Kennzahlen sind für diese Art von Kampagne am aussagekräftigsten? Wählen Sie drei Antworten aus.
  60. Welche Kennzahlen können Sie mit einem Brand-Lift-Test messen? Wählen Sie drei Antworten aus.
  61. Jens möchte Conversion-Daten direkt an den Kampagnen-Manager senden. Welche beiden Möglichkeiten gibt es dafür?
  62. Garrett möchte herausfinden, welche Strategien und Taktiken am effektivsten sind, um das Pipeline-Wachstum zu steigern. Welchen Test würden Sie empfehlen?
  63. Wie viele Mitglieder muss Ihre Website-Zielgruppe enthalten, damit Sie die Funktion Predictive Audience nutzen können?
  64. Wie heißt die umfragebasierte Methode, mit der Sie die Wirkung von Anzeigen auf die Einstellungen der Zielgruppe und die Markenwahrnehmung messen können?
  65. Winston verschafft sich einen Überblick über die geschätzte Größe seiner Zielgruppe, bevor er einen inkrementellen Test durchführt. Welches Risiko versucht er damit zu minimieren?
  66. Was sind Beispiele für Conversions? Wählen Sie drei Antworten aus.
  67. Alex hat eine LinkedIn Kampagne gestartet und möchte herausfinden, ob sie bessere Ergebnisse erzielen würde, wenn sie ihre Anzeigen im LinkedIn Audience Network platziert statt nur im LinkedIn Feed. Was würde Alex in diesem Fall testen?
  68. Beim Conversion Tracking mit der CAPI erfasst LinkedIn sowohl die Anzahl der Conversions, die mit den einzelnen Anzeigengruppen erzielt wurden, als auch die Namen der betreffenden Mitglieder.
  69. Welche der folgenden demografischen Merkmale sind für Analysen verfügbar? Wählen Sie vier Antworten aus.
  70. Paul möchte die Conversion „Hochwertiger Lead“ aus dem unteren Teil des Funnels verfolgen und wählt dafür Anzeigengruppen aus. LinkedIn schlägt automatisch geeignete Anzeigengruppen vor. Auf welchen Kriterien basieren diese Empfehlungen? Wählen Sie zwei Antworten aus.
  71. Bernd richtet das Conversion Tracking per CAPI ein und soll der Conversion einen Geldwert zuweisen. Welchen Vorteil bietet dieser Schritt?
  72. Vanessa möchte das Conversion Tracking per CAPI einrichten. Dabei muss sie zwischen einer Partnerintegration und einer direkten Integration wählen. Was ist einer der größten Vorteile bei der direkten Datenintegration mit der CAPI?
  73. Wie können Sie das Insight Tag installieren? Wählen Sie drei Antworten aus.
  74. Jens bereitet eine neue Kampagne vor und wertet dafür frühere Kampagnen aus. Welchen Vorteil hat es, sich vor dem Start einer neuen Kampagne ältere Aktionen anzusehen?
  75. Welche Variablen können Sie in einem A/B-Test verwenden? Wählen Sie drei Antworten aus.
  76. André führt eine Multi-Channel-Marketingkampagne durch und möchte Daten aus verschiedenen Quellen zusammenführen, um sie besser analysieren zu können. Welche Möglichkeiten hat er, Marketingdaten aus anderen Quellen in den Kampagnen-Manager zu importieren? Wählen Sie zwei Antworten aus.
  77. Rieke bereitet einen Quartalsbericht vor und möchte Angaben aus anderen Quellen einbinden. Wie kann sie Daten in den Kampagnen-Manager importieren? Wählen Sie zwei Antworten aus.
  78. Wie können Sie die Ergebnisse eines Experiments nutzen? Wählen Sie drei Antworten aus.
  79. Für welche Zwecke können Werbetreibende die aus dem Conversion-Lift-Test gewonnenen Erkenntnisse nutzen? Wählen Sie drei Antworten aus.
  80. Kai möchte wissen, wie seine Kampagne innerhalb des Funnels abschneidet. Er fügt das LinkedIn Insight Tag für das Tracking auf seiner Website hinzu. Wie wird diese Art von Tracking für LinkedIn Ads genannt?
  81. Maria ist Marketerin in einem kleinen Softwareunternehmen, das sich an Kunden mittlerer Größe richtet. Vor Kurzem hat sie eine Kampagne mit Event Ads auf LinkedIn gestartet. Die Ergebnisse nach zwei Monaten sehen vielversprechend aus: viele Impressions und Event-Anmeldungen. Vom Vertrieb erfährt Maria jedoch, dass es bislang kaum Geschäftsabschlüsse gibt. An welcher für das B2B-Marketing typischen Herausforderung könnte das liegen?
  82. Was ist ein A/B-Test?
  83. Welche der folgenden Kennzahlen können Sie bei einem Brand-Lift-Test messen?
  84. Martin möchte wissen, wie die Kosten seiner Kampagne im Vergleich zu früheren Kampagnen abschneiden. Welche der folgenden Kennzahlen sollte er sich dafür ansehen?
  85. Alex erstellt eine neue Kampagne. Welche der folgenden Kennzahlen helfen ihr, die Erfolgschancen ihrer Kampagne schon im Vorfeld zu verbessern?
  86. Was ist die empfohlene Zuordnungsmethode beim Conversion Tracking mit der CAPI?
  87. Marcus soll dem Managementteam seines Unternehmens die Ergebnisse einer B2B-Kampagne vorstellen. Er erstellt eine Folie, die nur die Click-Through-Raten und die Zahl der vollständig wiedergegebenen Videos zeigt. Seine Vorgesetzte erinnert ihn daran, dass sich sein Publikum vor allem für die geschäftlichen Auswirkungen interessiert. Was sollte Marcus tun, um seine Präsentation zu verbessern?
  88. Elisabeth hat mehrere Anzeigenkampagnen durchgeführt, dabei aber keine einheitlichen Ergebnisse erzielt. Sie möchte einige Experimente durchführen, um herauszufinden, woran das liegt. Was versteht man unter einem Experiment?
  89. Kevin hat eine Kampagne mit Videoanzeigen gestartet, um die Brand Awareness bei einer neuen Zielgruppe zu verbessern. Er möchte den Marketingerfolg mit dem Volumen der Impressions nachweisen. Welches Attributionsmodell sollte er dafür wählen?
  90. Martin wertet die Ergebnisse seines Brand-Lift-Tests aus. Er möchte sicherstellen, dass seine Kennzahlen keine direkten Erfolgsindikatoren sind, sondern in erster Linie die Wahrnehmungen der Zielgruppe erfassen. Welche Kennzahlen kann Martin mit einem Brand-Lift-Test messen? Wählen Sie zwei Antworten aus.
  91. Rieke möchte ihre aktuelle Kampagne mit ihren früheren Kampagnen vergleichen. Dabei will sie vor allem herausfinden, ob ihre Message Ads gelesen werden. An welcher der folgenden Kennzahlen kann sie das erkennen?
  92. André führt einen Brand-Lift-Test durch, um den Erfolg einer neuen Anzeigenkampagne zu messen. Er mag diese Art von Test, weil er auf einer Test- und einer Kontrollgruppe basiert. Einige Mitglieder aus seinem Team sind mit diesem Ansatz aber noch nicht vertraut. Wie kann André ihnen diese Testmethode erklären?
  93. Rieke würde gern einen A/B-Test zu ihrer Kampagne durchführen, weiß aber nicht, ob ihre Zielgruppe dafür groß genug ist. Was ist die empfohlene Mindestgröße von Zielgruppen für einen A/B-Test?
  94. Welche der folgenden Tests geben Aufschluss darüber, welche Ergebnisse direkt auf Ihre Werbekampagne zurückzuführen sind, die sie durch andere Maßnahmen nicht erzielt hätten? Wählen Sie zwei Antworten aus.
  95. Lukas betreibt eine Agentur für digitales Marketing, die Kampagnen für mehrere Unternehmenskunden durchführt. Immer wieder klagen seine Auftraggeber:innen über steigende Kosten pro Conversion auf Social-Media-Plattformen. Lukas möchte mit der Conversions-API auf diese Bedenken reagieren. Wie kann er mit der Conversions-API die Performance der Kampagnen optimieren und bessere Ergebnisse für seine Unternehmenskunden erzielen? Wählen Sie alle zutreffenden Antworten aus.
  96. Alex weiß, dass ihre B2B-Kampagne mehrere Stakeholder:innen im Kundenunternehmen ansprechen muss. Besonders wichtig ist ihr, die Brand Awareness unter Fach- und Führungskräften aus den Bereichen Marketing und Projektmanagement zu steigern. Welcher Kategorie lassen sich diese Personen zuordnen?
  97. In welchem der folgenden Bereiche kann die CAPI nicht eingesetzt werden?
  98. Welche Art von Test vermittelt umfassende Einblicke zu den Wahrnehmungen der Zielgruppe und ihren Einstellungen gegenüber der Marke?
  99. Bei inkrementellen Tests wird nach der Test- und Kontrollmethode verfahren. Bei welchem der folgenden Tests ist die Kontrollgruppe vollständig vom Experiment ausgeschlossen?
  100. Martin hat Kampagnen für die Phasen Consideration und Conversion im Marketing-Funnel erstellt. Wie heißt die noch fehlende Funnel-Phase in seiner Kampagnenstrategie?
  101. Chris erstellt einen Messplan für eine B2B-Kampagne. Seine Teamkollegin schlägt vor, nur die Last-Click Conversions zu tracken, weil das „alles ist, was die Geschäftsleitung interessiert“. Was sollte Chris darauf antworten?
  102. Was ist die Mindestdauer für einen Brand-Lift-Test?
  103. Als Spezialistin für digitales Marketing soll Diana den Status der Pipeline und den aus LinkedIn Kampagnen generierten Umsatz messen, damit die Ergebnisse als Grundlage für die künftige Budgetverteilung herangezogen werden können. Welches LinkedIn Tool würde sie dazu verwenden?
  104. Lukas möchte seine neue Kampagne mit den Ergebnissen früherer Kampagnen vergleichen. Dabei will er vor allem herausfinden, wie viele einzelne Personen seinen Content gesehen haben. An welcher der folgenden Kennzahlen kann er das erkennen?
  105. Was ist die maximale Dauer für einen Brand-Lift-Test?
  106. Anmeldung, Download und Terminvereinbarung sind typische Conversion-Typen für welchen Teil des Marketing-Funnels?
  107. Welche der folgenden demografischen Merkmale sind für Analysen verfügbar? Wählen Sie drei Antworten aus.
  108. Sophie macht sich Sorgen, dass es aufgrund von Änderungen beim Datenschutz schwieriger für sie wird, B2B-Kunden zu tracken. Welchen Rat würden Sie ihr geben?
  109. Elisabeth führt eine Kampagne zur Vorstellung eines neuen Produkts durch und möchte die Conversions auf ihrer Website verfolgen. Sie hat Website-Aktionen aktiviert und erfasst Angaben wie Seitenbesuche und eingereichte Formulare. Was ist die effizienteste Methode, um diese Angaben mit der Kampagne zu verknüpfen und ihre Wirkung zu messen?
  110. Ziel von Kampagne A ist es, die Zahl der Website-Besuche zu erhöhen. Welche der folgenden Kennzahlen ist für diese Art von Kampagne am aussagekräftigsten?

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