Frage: Marcus soll dem Managementteam seines Unternehmens die Ergebnisse einer B2B-Kampagne vorstellen. Er erstellt eine Folie, die nur die Click-Through-Raten und die Zahl der vollständig wiedergegebenen Videos zeigt. Seine Vorgesetzte erinnert ihn daran, dass sich sein Publikum vor allem für die geschäftlichen Auswirkungen interessiert. Was sollte Marcus tun, um seine Präsentation zu verbessern?
- Nur über oberflächliche Aktionen wie Klicks und abgeschlossene Videos sprechen, da das Managementteam keine komplexeren Kennzahlen erwartet
- Nur auf die auffälligsten Awareness-Zahlen eingehen, da sie einfacher zu verstehen sind und die Geschäftsführung beeindrucken werden
- Kampagnenergebnisse auf Basis der Last-Click-Attribution präsentieren, um die Darstellung einfach zu halten und die Stakeholder:innen nicht zu verwirren
- Statt kurzfristigen Kennzahlen gezielt KPIs vorstellen, die auf die Geschäftsergebnisse ausgerichtet sind, und mithilfe von Multi-Touch-Attribution zeigen, wie verschiedene Touchpoints die Buyer Journey beeinflussen
La(s) respuesta(s) a la pregunta están resaltadas en negrita gedruckten Text hervorgehoben. Weitere DEagen und Antworten zu den Prüfungen findest du auch auf der Seite „Zertifizierung für „Erfolgsmessung im Marketing“ von LinkedIn“.