Frage: Rieke hat vor Kurzem einen Brand-Lift-Test für einen bekannten Getränkehersteller durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen einen leichten Rückgang bei der Brand Awareness, obwohl die Marke bei der Kontrollgruppe hohe Scores erzielt (über 90 %). Welche Schlussfolgerung kann Rieke aus diesen Ergebnissen ziehen?
- Die Kampagne sollte gestoppt werden, da sie sich negativ auf die Brand Awareness auswirkt.
- Die Marke muss vermutlich mehr Geld für Medieninhalte ausgeben, um die Ergebnisse zu verbessern.
- Wenn die Werte der Kontrollgruppe sehr hoch sind, sind relativ konstante Ergebnisse zu erwarten. Ein leichter Rückgang ist kein Anlass zur Sorge.
- Der Rückgang ist bedenklich und Rieke sollte die Kampagnenstrategie sofort ändern.
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