Nome do exame: Certificação do LinkedIn em avaliação de marketing
URL do exame: https://training.marketing.linkedin.com/marketing-measurement-exam-pt
- O que o teste de brand lift avalia?
- Lucas trabalha em uma agência de marketing digital que gerencia campanhas de vários clientes. Alguns clientes demonstraram preocupação com o aumento do custo por conversão nas plataformas de redes sociais. Lucas decide utilizar a API de conversões para solucionar o problema. Como a API de conversões pode ajudar a aumentar o desempenho das campanhas dos clientes do Lucas e gerar resultados melhores? Selecione todas as opções aplicáveis.
- Para que servem as conversões off-line?
- Ao acompanhar as conversões da CAPI, o LinkedIn gera um relatório com o número de conversões atribuídas a um conjunto de anúncios e os usuários com os quais houve correspondência.
- Quais são os possíveis resultados de um teste A/B?
- Jeremias quer instalar uma Insight Tag, mas não se sente confiante para editar o código e não tem um desenvolver de sites a quem enviar a tag. Como ele pode instalar a Insight Tag?
- Quais das seguintes métricas podem ser avaliadas no teste de brand lift? Selecione três opções.
- Rita está considerando fazer um teste A/B em sua campanha, mas não sabe se o tamanho do público é suficiente para a realização do teste. Qual é a recomendação sobre o tamanho mínimo do público para a realização de um teste A/B?
- Qual é a duração máxima de um teste de brand lift?
- Qual das seguintes opções NÃO é um benefício da API de conversões?
- Quais das opções a seguir são benefícios provenientes do uso de relatórios? Selecione três opções.
- Maria é responsável pelo marketing de uma pequena empresa de software voltada para pequenas e médias empresas. Recentemente, ela lançou uma campanha usando anúncios de evento no LinkedIn. Depois de dois meses, os números pareciam promissores: muitas impressões e inscrições em eventos. No entanto, quando ela se reuniu com a equipe de vendas, descobriu que não havia movimento. Qual desafio de marketing B2B poderia explicar o problema que Maria está enfrentando?
- O que é o teste de brand lift?
- Quais são os três estágios do funil de marketing? Selecione três opções.
- André identificou o download de conteúdo como um objetivo fundamental na estratégia de marketing dele. Como essa ação do público é chamada no Gerenciador de campanhas?
- Qual dos seguintes atributos de dados demográficos NÃO está disponível para análise?
- Vanessa quer configurar o acompanhamento de conversões por meio da CAPI. Ela precisa decidir se vai usar uma integração de parceiros ou direta. Qual é uma das principais vantagens de configurar uma integração de dados direta com a CAPI?
- Quais das seguintes ações podem ajudar você a aumentar as chances de sucesso da sua campanha? Selecione três opções.
- Qual tipo de teste oferece uma visão abrangente sobre as percepções do público e os comportamentos da marca?
- Elisa quer saber se pode apostar no sucesso da sua mais recente campanha. Após realizar um experimento com as ferramentas do LinkedIn, ela observa um valor P muito baixo. O que um valor P baixo sugere em termos de resultado para as campanhas da Elisa?
- Qual recurso ajuda você a avaliar o impacto dos anúncios, visualizar métricas completas, otimizar conversões e refinar campanhas usando insights detalhados?
- Lucas gostaria de comparar valores de referência entre a nova campanha e as campanhas anteriores. Ele gostaria de ver, especificamente, quantos usuários únicos visualizaram o conteúdo. Qual das seguintes métricas o ajudarão a ver essas informações?
- Quais são os quatro requisitos para acompanhar as conversões com a CAPI? Selecione quatro opções.
- Raul está analisando os resultados da campanha B2B da empresa dele. Ele observou uma alta taxa de cliques nas publicações patrocinadas e gostaria de relatar isso como prova do sucesso da campanha. Qual conselho você daria a ele?
- A CAPI pode ser utilizada em todas as áreas, exceto em:
- Alessandra sabe que sua campanha B2B precisa segmentar vários stakeholders na empresa do cliente. Ela que gerar mais conhecimento da marca entre gerentes de marketing e gerentes de projetos. A qual das seguintes categorias esses clientes pertencem?
- Quais dos seguintes atributos de dados demográficos estão disponíveis para análise? Selecione três opções.
- Jeremias gostaria de enviar dados de conversão diretamente ao Gerenciador de campanhas. Quais são as duas formas de fazer isso?
- Rita está preparando um relatório trimestral e gostaria de incluir dados de outras fontes. O que ela pode fazer para importar dados para o Gerenciador de campanhas? Selecione duas opções.
- Que mecanismo das ferramentas de experimentação do LinkedIn ajuda a evitar vieses?
- Com a API de conversões, é possível aprimorar as análises do funil de conversão e as otimizações. Quais são outros benefícios da API de conversões?
- Qual recurso do Gerenciador de campanhas ajuda você a entender como os seus anúncios geram resultados específicos para a empresa na base de funil?
- Mário gostaria de avaliar o custo da sua campanha em comparação com campanhas anteriores. Quais das seguintes métricas ele pode usar para fazer uma comparação baseada em custos? Selecione três opções.
- Quais das seguintes afirmações sobre o recurso Público preditivo são verdadeiras?
- Quais dos seguintes atributos de dados demográficos estão disponíveis para análise? Selecione quatro opções.
- Como os anunciantes podem usar as informações obtidas por meio do teste de aumento de conversão? Selecione três opções.
- Os três componentes do funil de marketing são conhecimento, ____________ e conversão.
- Alessandra está criando uma campanha. Qual das seguintes opções ela pode usar para acessar insights que a ajudarão a aumentar as chances de sucesso da campanha durante o processo de criação?
- Como você pode instalar a Insight Tag? Selecione três opções.
- Quais das opções a seguir são variáveis que podem ser usadas em um teste A/B? Selecione três opções.
- Qual das seguintes opções é uma métrica que pode ser avaliada no teste de brand lift?
- Alessandra está se preparando para lançar uma campanha de conhecimento com o objetivo de aumentar a consideração da marca. Quais destas métricas são as mais relevantes para esse tipo de campanha? Selecione três opções.
- Elisa está veiculando uma campanha para promover um novo produto e gostaria de acompanhar as conversões no site dela. Ao ativar o recurso Ações no site, ela pode coletar dados como visitas à página e envios de formulários. Como a Elisa pode associar esses dados à campanha e avaliá-la da maneira mais eficaz?
- Marcos precisará apresentar à liderança os resultados de uma campanha B2B. Ele prepara um slide mostrando apenas taxas de cliques e visualizações de vídeo completas. O gerente dele mencionou a necessidade de demonstrar o impacto nos negócios. O que Marcos deve ajustar na apresentação?
- Sofia está preocupada sobre como as mudanças de privacidade estão dificultando o acompanhamento de clientes B2B. Qual conselho você daria a ela?
- Rita gostaria de comparar sua campanha atual às suas campanhas anteriores. Ela quer saber, especificamente, se os anúncios em mensagem estão sendo visualizados. Qual das seguintes métricas a ajudarão a ver essas informações?
- Em que estágio do processo de marketing os cadastros, os downloads e os agendamentos de reunião são tipos comuns de conversão?
- Caio está muito interessado em entender diretamente, do próprio público-alvo, o que eles pensam sobre a marca da empresa. Quais dos seguintes testes podem fornecer as informações que você deseja?
- Arthur quer entender o desempenho da sua campanha em todos os estágios do funil de marketing. Ele instalou a Insight Tag do LinkedIn no seu site para fazer o acompanhamento. Como se chama esse tipo de acompanhamento no LinkedIn Ads?
- O que é conversão?
- Lucas lançou duas campanhas de anúncio no LinkedIn simultaneamente e está comparando ambos os resultados sem realizar um teste A/B. Ambas as campanhas segmentam o mesmo público e competem pelas mesmas impressões em um leilão de anúncios. Quais são as implicações dessa abordagem?
- Quais são os três métodos usados para acompanhar conversões com a Insight Tag?
- André está veiculando uma campanha de marketing em vários canais e gostaria de consolidar dados de diversas fontes para simplificar a análise. Ele confere as opções disponíveis para enviar esses dados ao Gerenciador de campanhas. Como o André pode enviar dados de marketing de outras fontes ao Gerenciador de campanhas? Selecione duas opções.
- André está revisando a mensagem da sua campanha mais recente, que foi criada para posicionar a marca como uma líder no setor. A campanha utilizou muito as ofertas de baixo custo, e os resultados do teste de brand lift exibiram um impacto mínimo. O que pode gerar resultados sem mudanças significativas?
- Leandro quer acompanhar a conversão final dos leads qualificados e está selecionando os conjuntos de anúncios que utilizará para a atribuição. Em quais dois critérios o LinkedIn se baseia para recomendar automaticamente conjuntos de anúncios? Selecione duas opções.
- O relatório de atribuição de receita do LinkedIn exibe quais conjuntos de métricas?
- Rita tem duas ideias diferentes para a campanha e quer identificar qual geraria resultados melhores. Qual tipo de teste ajudaria Rita a sanar sua dúvida?
- O que é o teste A/B?
- Qual métrica indica a confiabilidade nos resultados do teste, representando a probabilidade de os resultados serem consistentes se o teste for repetido nas mesmas condições?
- A equipe da Kátia está veiculando uma campanha B2B com vídeo demonstrativo sobre um dos produtos da empresa. Uma colega da Kátia está feliz com a quantidade de visualizações do vídeo. Qual conselho Kátia deveria dar à colega?
- Os testes de incrementalidade utilizam uma metodologia de grupo de controle e grupo de teste. Em quais dos seguintes testes o grupo de controle não é afetado de maneira alguma?
- Gabriel quer saber quais são as estratégias mais eficazes para aumentar sua lista de potenciais clientes. Que teste você recomendaria a ele?
- O objetivo da campanha A é gerar visitas ao site. Qual destas métricas é a mais relevante para esse tipo de campanha?
- Qual é a duração mínima de um teste de brand lift?
- Quais desses testes mostram resultados diretamente relacionados à exposição à sua campanha de anúncios e que não teriam sido obtidos de outra maneira? Selecione duas opções.
- Mário quer realizar um teste A/B, mas seu orçamento é limitado. Quanto ele precisaria investir para realizar esse teste?
- Após uma mudança na carreira, André deixou o marketing B2C e começou a trabalhar com marketing B2B. Agora, há vários stakeholders que ele precisa considerar como parte do grupos de compradores, incluindo diretores de marketing e vice-presidentes das empresas de maior interesse. A qual das seguintes categorias esses clientes pertencem?
- Qual é o resultado de um teste A/B quando os dados gerados são insuficientes para determinar se houve uma campanha de melhor desempenho ou se o desempenho das campanhas com variáveis diferentes foi semelhante?
- Quais são as três principais métricas utilizadas para avaliar o teste de brand lift?
- Elisa acabou de concluir um teste de brand lift e está pronta para analisar os dados demográficos profissionais que foram gerados. Quais dados demográficos estão disponíveis para ela analisar?
- Elisa está veiculando várias campanhas de anúncios, mas os resultados são inconsistentes. Ela quer fazer um teste para entender melhor a situação. O que é experimentação?
- Qual é o modelo de atribuição recomendado para o acompanhamento de conversões com a CAPI?
- Mário está revisando os resultados do teste de brand lift que ele realizou. Ele gostaria de verificar se está se concentrando em métricas que se alinham às percepções do público e não apenas em indicadores diretos de desempenho. Quais das seguintes métricas podem ser avaliadas por Mário no teste de brand lift? Selecione duas opções.
- Maria sabe que sua campanha B2B precisa segmentar vários stakeholders na empresa do cliente. Ela gostaria de segmentar, especificamente, leads de tecnologia de marketing e profissionais de TI. A qual das seguintes categorias esses clientes pertencem?
- Bernardo está configurando o acompanhamento de conversões com a CAPI e pedem que ele atribua o valor monetário da conversão. Por que fazer isso é vantajoso?
- Jeremias está se preparando para lançar uma nova campanha e está estudando campanhas anteriores. Qual é o principal benefício de revisar campanhas anteriores antes de lançar uma nova?
- O que pode acontecer se você veicular duas campanhas com uma variável diferente usando a plataforma de teste A/B? Selecione duas opções.
- Quantos usuários o público do site precisa ter para que o recurso Público preditivo fique disponível?
- Maria está veiculando uma campanha de conhecimento e quer ver o desempenho dela. Qual destas métricas é a mais relevante para esse tipo de campanha?
- Quais são os pré-requisitos para realizar um teste de aumento de conversão? Selecione duas opções.
- Cris está criando um plano de avaliação para uma campanha B2B. Seu colega sugere acompanhar apenas conversões de último clique, já que essa é a “única métrica importante para a liderança”. O que Cris deveria dizer?
- Brenda lançou uma campanha que disponibiliza artigos técnicos para download mediante o preenchimento de um formulário de geração de leads. Ela planeja usar a taxa de conversão para demonstrar o impacto das iniciativas de marketing. Qual modelo de atribuição ela está usando?
- Mário criou campanhas para os estágios de consideração e conversão do funil de marketing. Qual estágio do funil de marketing está faltando nessa estratégia de campanha?
- A equipe do Dário está analisando resultados de uma campanha B2B recente. Métricas da base de funil, como solicitações de demonstração gratuita, estão altas; portanto, a liderança sugeriu realocar o orçamento do próximo trimestre para a geração de demanda. O que Dário deveria ressaltar?
- Quais são as maneiras diferentes de acompanhar conversões no LinkedIn?
- Como é chamada a pesquisa baseada em um questionário que avalia o impacto dos anúncios no comportamento e na percepção dos consumidores em relação à sua marca?
- André está gerenciando um teste de brand lift para avaliar o impacto de uma nova campanha. Ele gosta desse tipo de teste porque utiliza uma metodologia de grupo de controle e grupo de teste; porém, alguns membros da equipe dele não conhecem muito bem essa abordagem. Como ele pode explicar a metodologia de grupo de controle e grupo de teste?
- Com experiência em campanhas de marketing, Carolina está pronta para criar sua primeira estratégia de avaliação. Que etapas ela deve seguir para criar uma base sólida? Selecione três opções.
- O que o teste de brand lift avalia?
- Rita realizou recentemente um teste de brand lift para uma famosa empresa de bebidas. Os resultados do teste indicaram um leve declínio no conhecimento da marca, embora a marca seja bem estabelecida e com altas pontuações de controle (acima de 90%). Com esses resultados, o que a Rita pode concluir?
- Diana é especialista em marketing digital e precisa avaliar a receita e as oportunidades geradas nas campanhas do LinkedIn para preparar a alocação de orçamentos futuros. Qual ferramenta do LinkedIn ela pode usar para fazer isso?
- Quais são as melhores maneiras de utilizar os resultados da experimentação? Selecione três opções.
- Mário está preparando um relatório trimestral e gostaria de incluir dados de outras fontes. O que ele pode fazer para importar dados para o Gerenciador de campanhas?
- Alessandra está otimizando o site da sua empresa para aprimorar o processo de decisão de compra dos clientes. Ela quer entender como os usuários interagem com o site; portanto, ativa o recurso Ações no site para coletar automaticamente dados importantes. Quais dos eventos a seguir são identificados automaticamente pelo recurso Ações no site?
- Não é possível personalizar a visualização das colunas no Gerenciador de campanhas.
- Como você pode usar o recurso Insights do público para otimizar suas campanhas? Selecione duas opções.
- André está revisando o relatório de atribuição de receita no Gerenciador de contas do LinkedIn. Qual das seguintes opções é uma métrica importante do relatório que pode ser compartilhada com stakeholders para demonstrar o impacto total do marketing no LinkedIn?
- André está gerenciando duas campanhas e considerando o uso de diferentes formatos de anúncios. Ele decide fazer um teste para comparar o desempenho dessas duas campanhas mudando apenas o formato de anúncio. Como esse teste é chamado?
- Qual tipo de metodologia cria dois grupos baseados na segmentação do público da campanha, com um grupo sendo exposto aos anúncios da campanha e outro grupo não.
- André está realizando um teste A/B para duas versões diferentes de uma campanha de anúncios; para isso, ele utiliza as ferramentas de experimentação do LinkedIn. Após o teste, ele observa um valor P de 0,03. O que esse valor P sugere sobre a campanha de anúncio dele?
- Victor verifica o tamanho estimado do seu público antes de fazer um teste de incrementalidade. Que risco ele está tentando minimizar?
- Kevin lançou uma campanha com anúncios em vídeo para gerar conhecimento da marca com um novo público-alvo. Ele pretende demonstrar o impacto das iniciativas de marketing com base no volume de impressões. Qual modelo de atribuição ele deve usar?
- A mais recente campanha veiculada por Elena gerou muito conhecimento. As impressões e visualizações de vídeo estão muito acima dos valores de referência. A equipe dela sugere alocar o orçamento do próximo trimestre para os anúncios de geração de conhecimento da marca, já que eles estão chamando a atenção de tanta gente. O que Elena deve mencionar?
- Bruno quer utilizar os insights sobre o público para otimizar sua campanha de anúncios. De que maneira os insights sobre o público podem ser úteis a ele?
- Há duas semanas, Patrícia configurou o acompanhamento de conversões com a CAPI. Ela observa que as taxas de correspondência das suas conversões CAPI são sempre baixas. O que ela deveria verificar primeiro?
- Qual das seguintes opções é uma ferramenta que combina a IA do LinkedIn, os seus dados de marketing e milhões de engajamentos que ocorrem diariamente no LinkedIn para exibir públicos com alta intenção de compra?
- Alessandra lançou uma campanha no LinkedIn, mas tem uma dúvida: se ela colocar os anúncios na LinkedIn Audience Network terá resultados melhores do que se mantê-los apenas no feed do LinkedIn? O que Alessandra está testando nesse caso?
- Qual é a recomendação do LinkedIn sobre combinar testes de experimentação?
- Quais das opções a seguir são exemplos de conversão? Selecione três opções.
- Maria está realizando um teste A/B para a sua nova campanha de anúncios do LinkedIn. Ela quer identificar o tipo de formato de anúncio que apresenta melhor desempenho com seu público-alvo. Uma versão utiliza o formato em carrossel, e a outra utiliza o formato de imagem única. Qual é a principal variável que a Maria está testando nesse caso?
- Por que é importante acompanhar as conversões no marketing B2B?