Pergunta: Marcos precisará apresentar à liderança os resultados de uma campanha B2B. Ele prepara um slide mostrando apenas taxas de cliques e visualizações de vídeo completas. O gerente dele mencionou a necessidade de demonstrar o impacto nos negócios. O que Marcos deve ajustar na apresentação?
- Enfatizar apenas os excelentes resultados de geração de conhecimento, pois são os dados mais fáceis de entender e que mais impressionarão a liderança.
- Ir além das métricas de curto prazo destacando os principais indicadores de desempenho que se alinham aos resultados de negócio e usando a atribuição multicontato para mostrar como os diferentes pontos de contato contribuíram para o processo de decisão de compra dos clientes.
- Relatar os resultados da campanha usando a atribuição de último clique para manter a simplicidade e não confundir os stakeholders.
- Focar nas ações superficiais, como cliques e visualizações de vídeo, já que a liderança não espera ver métricas mais complexas.
A resposta ou as respostas à pergunta estão destacadas no texto em NEGRITO acima. Você também pode encontrar mais perguntas e respostas relacionadas aos exames na página "Certificação do LinkedIn em avaliação de marketing".