Nombre del examen: Curso de inbound marketing
URL del examen: https://academy.hubspot.com/es/courses/inbound-marketing
- Aprovechar los datos que ya tienes disponibles es parte de un paso de la implementación del marketing de comportamiento y segmentación de clientes. ¿Cuál es ese paso?
- Usar un software para revisar el tono, el nivel de formalidad y la fluidez de tu redacción es un ejemplo de:
- Completa la frase: La segmentación explícita es sinónimo de _________.
- ¿Verdadero o falso? La relevancia estadística es una parte opcional de las pruebas A/B.
- ¿Qué es un experimento de marketing?
- El equipo de generación de leads de una tienda de mascotas llamada SamoaPets notó que la tasa de apertura de sus emails cayó en los últimos meses. ¿Cuáles podrían ser son los primeros pasos para solucionar este problema?
- ¿Verdadero o falso? Este es un ejemplo de una persona en la etapa de decisión de su recorrido de compra: Diana Dueña de Perro tiene problemas para pasear a su mascota por el vecindario. Su perro no obedece y sufre de ansiedad cuando se acerca a otros perros. Está buscando un adiestrador local que ofrezca entrenamiento y pueda ayudar a su mascota a superar su ansiedad. Diana usa Yelp para comparar adiestradores caninos locales.
- Completa la frase: Como profesional del inbound marketing, tus puntos de contacto deben ser eficientes y además deben mostrar _________.
- ¿Verdadero o falso? Si ninguna variante de una prueba A/B es estadísticamente mejor que la otra, elige la que más te guste y continúa con el cambio.
- La segmentación de base de datos, la automatización del marketing y la comunicación multicanal son ejemplos de estrategias que ocurren en esta etapa del flywheel de marketing:
- ¿Cuál es el momento ideal para hacer una entrevista de buyer persona?
- ¿Qué pregunta puede ayudarte a definir la etapa de consideración?
- Imagina que trabajas como profesional del marketing en una comunidad de jubilados. Agrupas a los usuarios que exploran varias páginas de destino sobre diferentes tipos de hogares en tu comunidad como «personas que quieren jubilarse». Esto es un ejemplo de:
- Completa la frase: Para que una estrategia de segmentación y marketing de comportamiento sea efectiva, debe estar basada en ________ de calidad.
- ¿Cómo puedes empezar a ofrecer experiencias personalizadas a los visitantes? Elige todas las opciones que correspondan.
- Indica a qué concepto corresponde la siguiente definición: «Un conjunto de soluciones de tecnología que los marketers utilizan para realizar y mejorar sus tareas»
- A la hora de implementar la automatización del marketing y la inteligencia artificial en tus procesos internos, ¿cuál de los siguientes aspectos se ve beneficiado con un plan de recorrido del cliente?
- ¿Por qué deberías crear un buyer persona negativo?
- ¿Verdadero o falso? Las personas buscan proteger su privacidad y no quieren recibir experiencias altamente personalizadas.
- ¿Qué tipo de preguntas pueden ayudar a responder los informes de atribución en el marketing?
- ¿Verdadero o falso? El marketing de comportamiento y la segmentación de clientes pueden ayudarte a corregir errores y volver a ganar la confianza de la clientela.
- ¿Qué canales de distribución te ayudan a llegar a nuevas audiencias? Elige todas las opciones que correspondan.
- Tu jefe te pide identificar los canales preferidos de tu audiencia recogiendo opiniones y comentarios. ¿De qué manera puedes recopilar feedback preciso? Elige todas las opciones que correspondan.
- ¿Cuál es la diferencia entre los modelos de atribución de una única fuente y los de varios puntos de contacto?
- ¿Cuáles son los pasos para desarrollar una estrategia eficaz de distribución de contenido?
- El equipo de redes sociales de una marca de artículos de deportes al aire libre llamada Apalache decidió revitalizar su cuenta de Pinterest para ver si podía aumentar las interacciones. ¿De qué formas podrían aplicar el inbound marketing al proceso de creación de contenido para este canal? Elige todas las opciones que correspondan.
- Seleccionar una herramienta de analíticas web es parte de un paso de la implementación del marketing de comportamiento y segmentación de la clientela. ¿Cuál es ese paso?
- Desde una perspectiva inbound, ¿por qué es importante conocer a tu audiencia?
- ¿Verdadero o falso? Deberías tener al menos 3 buyer personas.
- ¿Qué puedes hacer para que tu contenido de pódcast lleve a la acción? Elige todas las opciones que correspondan.
- ¿Verdadero o falso? La mejor forma de solicitar una entrevista de buyer persona es por teléfono.
- Completa la frase: El marketing de comportamiento permite a los profesionales del marketing personalizar la experiencia de los clientes. La personalización se basa en crear _______.
- Completa la frase: Un buyer persona negativo es una persona _______.
- Si intentas mejorar el valor de la vida del cliente, ¿en qué fase del flywheel de marketing deberías centrarte?
- ¿Cuál es la desventaja de usar el modelo de atribución de última interacción?
- ¿Por qué es importante escribir la historia de tu buyer persona?
- ¿Qué función cumple el CRM en un conjunto efectivo de soluciones tecnológicas de marketing?
- ¿Verdadero o falso? La inteligencia artificial es una tecnología que permite ejecutar tareas sobre la base de sentencias condicionales.
- ¿Cuál de los siguientes es un ejemplo del recorrido del comprador?
- ¿Cuál es la diferencia entre el recorrido del comprador y el recorrido del cliente?
- ¿Qué puedes hacer para que tu contenido de video lleve a la acción? Elige todas las opciones que correspondan.
- ¿Por qué los chatbots son una gran herramienta para usar estratégicamente la automatización del marketing y la inteligencia artificial?
- ¿Cuántas entrevistas de buyer persona deberías intentar completar?
- ¿Cuál de los siguientes es un ejemplo de alguien que se encuentra en la etapa de reconocimiento del recorrido del comprador?
- Durante la entrevista de buyer persona, deberías intentar conocer todo lo siguiente, EXCEPTO:
- ¿Cuál de estos contenidos sería más útil para Diana Dueña de Perro en la etapa de consideración? Analiza la siguiente situación para responder la pregunta.
- ¿Qué paso deberías incluir siempre en tu workflow de creación de contenido?
- Completa la frase: La automatización del marketing es una plataforma de software diseñada para ayudar a los profesionales del marketing a automatizar tareas _________.
- ¿Qué elemento le falta al siguiente objetivo de distribución de contenido para que sea SMART? Como generamos 300 leads con nuestro ebook anterior, queremos generar 400 leads cuando promocionemos nuestro próximo ebook. Esto contribuirá con nuestras iniciativas de inbound marketing para aumentar el número de leads calificados este año.
- ¿Cuál de estos contenidos sería más útil para Diana Dueña de Perro en la etapa de decisión? Analiza la siguiente situación para responder la pregunta.
- Completa la frase: Para determinar cuándo deberías ofrecer contenido específico a tu audiencia, primero tienes que entender _________.
- Imagina que trabajas como profesional del marketing en una guardería y un padre llena un formulario para inscribir a su hija de 3 años en el programa. Agregas a esta persona a un grupo con el nombre «padres de niños y niñas de 3». Esto es un ejemplo de:
- ¿Por qué necesitas saber qué piensa y siente tu audiencia en su camino a la compra?
- Te acabas de unir al equipo de blog de una nueva tienda llamada Vinos Vintage. ¿Cuáles son algunas estrategias que podrías implementar para llegar a tu audiencia ideal y conectar con ella? Elige todas las opciones que correspondan.
- ¿Qué deberías considerar a la hora de identificar qué canales de marketing probar? Elige todas las opciones que correspondan.
- ¿Qué puedes hacer para que tu contenido del blog lleve a la acción? Elige todas las opciones que correspondan.
- ¿Qué papel juega la atribución en tu estrategia de informes? Elige todas las opciones que correspondan.
- Completa la frase: El marketing de comportamiento es un método que permite que las empresas se enfoquen en distintas audiencias en función de sus comportamientos, intereses, intenciones, geolocalización y otras métricas que pueden obtener a través de _________, cookies, historial de búsqueda y otros datos.
- ¿Cómo puedes equilibrar varios objetivos de distribución de contenido?
- ¿Cuánto deberían durar las entrevistas de buyer personas?
- ¿Verdadero o falso? Una estrategia de distribución de contenido eficaz debería llegar a tantas personas como sea posible.
- ¿Qué pregunta puede ayudarte a definir la etapa de reconocimiento?
- ¿Verdadero o falso? Es apropiado ofrecer incentivos monetarios para las entrevistas de buyer persona
- ¿Qué es un modelo de atribución?
- ¿Verdadero o falso? La variable independiente en una prueba A/B es la versión de control, que no incluye cambios.
- ¿Cuál de los siguientes NO es un aspecto que ayuda a usar estratégicamente la automatización del marketing y la inteligencia artificial en tus procesos orientados al cliente en relación con la frecuencia y el contenido?
- ¿Verdadero o falso? En el inbound marketing, usar la información de las personas no es propiamente inmoral.
- ¿Cómo puedes definir un objetivo de distribución de contenido eficaz? Elige todas las opciones que correspondan.
- ¿Qué pregunta puede ayudarte a definir la etapa de decisión?
- Para desarrollar un objetivo de distribución de contenido debes empezar identificando el propósito de tus actividades de distribución. ¿Qué preguntas pueden ayudarte a identificar tu propósito? Elige todas las opciones que correspondan.
- ¿Cómo puede la segmentación de la audiencia mejorar tus actividades de inbound marketing?
- ¿Cómo puedes perfeccionar tu estrategia de distribución de contenido?
- ¿Verdadero o falso? Los buyer personas pueden ayudarte a identificar los canales de distribución de contenido preferidos de tu audiencia.
- En el ejercicio de buyer persona, deberías entrevistar a todas estas personas, EXCEPTO:
- En su libro «Great by Choice», James C. Collins dice que para averiguar qué estrategias funcionan para tu empresa y tu audiencia, tienes que:
- Completa la frase: Si logras segmentar bien a tus contactos, podrás identificar en qué punto del _________ se encuentran y ofrecerles ayuda para que realicen la acción más adecuada en su propio _________.
- ¿Qué puedes hacer para asegurarte de que tu contenido lleve a la acción?
- ¿Qué es un buyer persona?
- ¿Qué herramientas deberías considerar para optimizar el proceso de creación de contenido? Elige todas las opciones que correspondan.
- ¿Verdadero o falso? La segmentación es un proceso que te ayuda a comprender mejor a los leads y clientes, y el marketing de comportamiento es la forma de clasificar a esos contactos en función de los hallazgos obtenidos.
- ¿Qué es la segmentación de la clientela?
- Si no tienes tiempo para realizar una investigación exhaustiva sobre los canales preferidos de tu audiencia, ¿cuál es una manera útil de reunir información?
- Pasar un grupo de clientes directamente al equipo de ventas es un ejemplo de una acción que puedes realizar en un paso de la implementación del marketing de comportamiento y segmentación de la clientela. ¿Cuál es ese paso?
- ¿Cuál de las siguientes opciones podría ponerse en riesgo al combinar soluciones de software que no comparten la misma base de datos?
- ¿Qué canal de distribución genera resultados más rápido?
- Usar un software para inscribir a todas las personas que descargaron un ebook en una campaña de email de un mes de duración es un ejemplo de:
- La información de compra revela todas estas cosas sobre tu clientela, EXCEPTO:
- ¿Cómo calcula el crédito el modelo de atribución de camino completo?
- ¿Cómo calcula el crédito el modelo de atribución lineal?
- ¿Qué canales de distribución te permiten tener más control sobre tu contenido? Elige todas las opciones que correspondan.
- Evidenciar picos y caídas en ciertos comportamientos y cuantificarlos es un ejemplo de un paso de la implementación del marketing de comportamiento y segmentación de la clientela. ¿Cuál es ese paso?
- ¿Verdadero o falso? A la hora de realizar las entrevistas de buyer persona, debes asegurarte de incluir a los colegas que hayan participado en el proceso de ventas.
- A la hora de probar un nuevo canal de marketing, revisar la relevancia estadística te ayudará a saber si:
- Completa la frase: La mayoría de las herramientas utilizan un umbral de confianza del _________ para definir una versión ganadora en una prueba A/B.
- ¿Qué son las pruebas A/B?
- La publicación en blogs, en redes sociales y el SEO son componentes fundamentales de cualquier estrategia de marketing. ¿Qué etapa del flywheel puede beneficiarse de la implementación de estas 3 estrategias?
- ¿En qué parte de tus procesos internos se incluye la gestión de la privacidad de datos?