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- Ils permettent au système Google Ads de prévoir le contenu affiché sur la page de destination
- Ils permettent aux utilisateurs de choisir la page de destination à laquelle ils souhaitent accéder
- Ils donnent aux utilisateurs une idée de ce qu’ils verront en cliquant sur l’annonce
- Ils associent la bonne page de destination au terme de recherche ayant déclenché la diffusion de l’annonce
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