質問: Marcusは、B2B キャンペーンの結果について自社の経営陣にプレゼンテーションを行うよう依頼されました。彼が準備したスライドにはクリック率と動画視聴完了数だけが記載されています。上司は、経営陣はビジネスに対する効果を知りたがっている、と彼に注意しました。Marcusはどのようにプレゼンテーションを改善すればよいでしょうか?
- 短期メトリクスの説明にとどまらず、ビジネスの成果と連動するKPIを強調します。また、マルチタッチアトリビューションを使用して、購買プロセス全体を通じてさまざまなタッチポイントがどのように貢献したかを明らかにします。
- 簡潔に説明し、関係者の混乱を防ぐために、ラストクリックアトリビューションを使用してキャンペーンの結果を報告します。
- あくまでもクリックや完了など表面的なレベルのアクションを重視します。経営陣は、それ以上複雑なメトリクスの確認は求めていないからです。
- 認知度の最も高い数値だけを強調します。こうした数値は非常に理解しやすく、経営陣から評価されやすいからです。
質問への答えは上の太字テキストで強調されています。 また、試験に関連する他の質問と答えは 「LinkedInマーケティング効果測定認定資格」ページでも見つけることができます。