質問: Lenaが担当した直近のB2Bキャンペーンでは、認知度が飛躍的に向上しました。インプレッションと動画視聴はベンチマークを大きく上回っています。彼女のチームは、認知度を高める広告が注目を浴びていることから、次の四半期予算のすべてをそうした広告に投入してはどうかと提案しています。Lenaはチームメンバーにどのような点を注意すべきでしょうか?
- 認知度の向上は最も困難な部分なので、投資を追加するのは当然です。
- 認知度だけに焦点を絞ると、収益の追求が後回しになるリスクがあります。関心とコンバージョンを通じてバイヤーを育成しなければ、注目されてもビジネスに対する効果にはつながりません。
- 注目されることはコンバージョンより重要です。
- 今後の投資は、最も大きな数値が得られる段階だけに焦点を絞るべきです。なぜなら、経営陣への報告で最も正当性を主張しやすく、また、さらに複雑な中間ファネルとファネル下部のメトリクスを追跡しなくて済むからです。
質問への答えは上の太字テキストで強調されています。 また、試験に関連する他の質問と答えは 「LinkedInマーケティング効果測定認定資格」ページでも見つけることができます。