質問: Reeseは最近、有名な飲料メーカー向けのブランドリフトテストを実施しました。このブランドは市場に浸透しておりコントロールグループのスコアも高い (90%を上回る) のに、テスト結果ではブランド認知が少しだけ低下していました。こうした結果から、Reeseはどのような結論を導き出すべきでしょうか?
- コントロールグループのスコアが非常に高い場合、結果に差が出ないことが予想され、わずかな低下は懸念材料とはなりません。
- このキャンペーンはブランド認知に悪影響を及ぼしているので中止すべきです。
- ブランドは、結果を改善するためにメディア向け支出を増やす必要があるようです。
- 低下は懸念材料であり、Reeseはただちにキャンペーン戦略を変更すべきです。
質問への答えは上の太字テキストで強調されています。 また、試験に関連する他の質問と答えは 「LinkedInマーケティング効果測定認定資格」ページでも見つけることができます。