Nom de l'examen : Certification sur la mesure des performances marketing LinkedIn
URL de l'examen : https://training.marketing.linkedin.com/marketing-measurement-exam-fr
- Lise a deux idées en tête pour sa campagne. Elle souhaite identifier celle qui génère le plus de résultats. Quel type de test peut lui apporter la réponse qu’elle cherche ?
- Quels indicateurs offre le rapport d’attribution des revenus de LinkedIn ?
- Avec l’API des conversions, vous pouvez améliorer les mesures sur l’ensemble du funnel et les optimisations. Quels sont les autres avantages de l’API des conversions ?
- Lucas souhaite comparer sa nouvelle campagne à ses campagnes passées à l’aide de benchmarks. Il veut notamment connaître le nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu son contenu. Parmi les indicateurs suivants, lequel lui permettra de le savoir ?
- Christophe élabore un plan de mesure pour une campagne BtoB. Son collègue lui suggère de ne suivre que les conversions du dernier clic, puisque “c’est la seule chose qui intéresse les dirigeants”. Que devrait dire Christophe ?
- Parmi les caractéristiques démographiques suivantes, lesquelles ne sont PAS disponibles pour l’analyse ?
- Élise lance une campagne pour promouvoir un nouveau produit et souhaite suivre les conversions sur son site web. Elle a activé le suivi des actions sur le site web, ce qui lui permet de collecter des données comme le nombre de visites de la page et de formulaires envoyés. Quelle est la solution la plus efficace pour qu’Élise associe ces données à sa campagne et mesure l’impact de celle-ci ?
- Comment installer l’Insight Tag ? Sélectionnez 3 réponses.
- Martin prépare un rapport trimestriel et souhaite intégrer les données d’autres sources. Comment peut-il importer des données dans Campaign Manager ?
- Parmi les propositions suivantes, lesquelles désignent des avantages liés à l’utilisation des statistiques ? Sélectionnez 3 réponses.
- Combien de membres l’audience de votre site web doit-elle compter pour accéder à la fonctionnalité Audience prédictive ?
- En quoi consistent les tests Brand Lift ?
- Martin souhaite réaliser un A/B test, mais son budget est limité. Combien lui coûterait un test A/B ?
- Les colonnes dans Campaign Manager ne peuvent pas être personnalisées.
- Quelle fonctionnalité vous permet de mesurer votre impact, de voir des indicateurs complets, d’accéder à l’optimisation des conversions et d’affiner vos campagnes à l’aide d’insights plus approfondis ?
- Paul aimerait suivre une conversion en bas du funnel de “Lead qualifié” et sélectionne les groupes de publicités à attribuer. Quels sont les deux critères sur lesquels LinkedIn se base pour suggérer automatiquement des groupes de publicités ? Sélectionnez deux réponses.
- Quelles actions, parmi les suivantes, peuvent vous aider à améliorer les chances de réussite de votre campagne ? Sélectionnez 3 réponses.
- Jérémie souhaite envoyer directement des données de conversion à Campaign Manager. Quels sont les deux moyens qu’il pourrait utiliser ?
- Parmi les propositions suivantes, lesquelles s’appliquent à la fonctionnalité Audience prédictive ?
- Quelle est la durée minimale d’un test Brand Lift ?
- Lequel des indicateurs suivants peut être mesuré dans les tests Brand Lift ?
- Charlotte a acquis de l’expérience en tant que marketeuse de campagne et est prête à se lancer pour la première fois dans la création d’une stratégie de mesure. Quelles étapes doit-elle suivre pour établir une base solide pour ses mesures ? Sélectionnez trois réponses.
- Parmi les tests suivants, quels sont ceux qui révèlent les résultats obtenus directement grâce à l’exposition à votre campagne publicitaire, et qui n’auraient pas été obtenus autrement ? Sélectionnez deux réponses.
- Lise trouverait intéressant de faire un A/B Test pour sa campagne, mais elle n’est pas sûre que son audience soit suffisante. Quelle est la taille d’audience minimale recommandée pour un A/B test ?
- Parmi les indicateurs suivants, lesquels les tests Brand Lift peuvent-ils mesurer ? Sélectionnez 3 réponses.
- Quels sont les résultats possibles d’un A/B test ?
- Quel type de méthodologie permet de créer deux groupes en fonction du ciblage de l’audience de la campagne, l’un ayant été exposé aux publicités de la campagne et l’autre non ?
- Simon cherche à déterminer quelles stratégies et tactiques sont les plus efficaces pour stimuler la croissance de son pipeline. Quels tests lui recommanderiez-vous ?
- Quelle est la méthode d’attribution recommandée lors du suivi des conversions avec CAPI ?
- André gère un test Brand Lift pour mesurer l’impact de sa nouvelle campagne publicitaire. Il apprécie ce type de test, car il repose sur une approche alliant groupe témoin et groupe étudié, mais certains membres de son équipe ne sont pas familiers avec cette approche. Comment peut-il expliquer cette approche ?
- Marie gère le marketing d’une petite entreprise de logiciels ciblant les moyennes entreprises. Elle a récemment lancé une campagne en utilisant des LinkedIn Event Ads. Après deux mois, les chiffres semblent prometteurs : nombre élevé d’impressions et d’inscriptions à des événements. Mais lorsqu’elle se réunit avec l’équipe commerciale, celle-ci lui indique que les ventes ne progressent toujours pas. Quel défi du marketing BtoB pourrait expliquer celui auquel Marie est confrontée ?
- Élise souhaite savoir dans quelle mesure elle peut avoir confiance dans le succès de sa dernière campagne publicitaire. Après avoir mené une expérience avec les outils de LinkedIn, elle remarque une valeur p très faible. Qu’est-ce qu’une faible valeur p révèle à Élise au sujet des résultats de sa campagne ?
- Élise mène plusieurs campagnes publicitaires, mais les résultats sont mitigés. Elle souhaite faire quelques expérimentations pour en savoir plus. En quoi consistent les expérimentations ?
- Quelles sont les différentes façons de suivre les conversions avec LinkedIn ?
- Parmi les variables suivantes, lesquelles peuvent être utilisées dans les A/B tests ? Sélectionnez 3 réponses.
- Marie lance un A/B test pour sa nouvelle campagne publicitaire LinkedIn. Elle veut déterminer quel type de format publicitaire fonctionne le mieux auprès de son audience cible. Une version utilise un format Carousel Ad, tandis que l’autre utilise un format Single Image Ad. Quelle est la variable principale que Marie teste dans ce scénario ?
- Jérémie prépare une nouvelle campagne et évalue les campagnes passées. Quel est le principal avantage d’évaluer les campagnes passées avant d’en lancer une nouvelle ?
- Lors du suivi des conversions avec CAPI, LinkedIn indique à la fois le nombre de conversions attribuées à un groupe de publicités et les membres qui ont été mis en correspondance.
- Quelles sont deux utilisations possibles des insights sur l’audience pour optimiser vos campagnes ? Sélectionnez 2 réponses.
- Diane est spécialiste en marketing digital. Elle est chargée de mesurer le pipeline et les revenus générés par ses campagnes LinkedIn afin de guider l’allocation future de son budget. Quel outil LinkedIn peut-elle utiliser pour y parvenir ?
- Quels sont les quatre éléments nécessaires au suivi des conversions avec CAPI ? Sélectionnez quatre réponses.
- Quelle est la durée maximale d’un test Brand Lift ?
- Les tests d’incrémentalité adoptent une approche alliant groupe témoin et groupe étudié. Dans quel test parmi les suivants le groupe témoin n’est-il absolument pas concerné par l’expérimentation ?
- Martin passe en revue les résultats de son test Brand Lift. Il veut s’assurer qu’il se concentre sur des indicateurs qui correspondent à la perception de l’audience plutôt que sur des indicateurs de performance directs. Quels sont les deux indicateurs que Martin peut mesurer grâce aux tests Brand Lift ? Sélectionnez deux réponses.
- Bernard configure le suivi des conversions avec CAPI. On lui demande d’attribuer une valeur monétaire à la conversion. Pourquoi cette étape est-elle utile ?
- Cela fait deux semaines que Gwenaëlle a configuré le suivi des conversions avec CAPI. Elle remarque que les taux de correspondance de ses conversions CAPI sont systématiquement bas. Que doit-elle vérifier en premier lieu ?
- Alexandra prépare le lancement d’une campagne de notoriété afin de renforcer la considération de sa marque. Parmi les indicateurs suivants, lesquels sont les plus pertinents pour ce type de campagne ? Sélectionnez 3 réponses.
- Nicolas a lancé une campagne comprenant des Video Ads pour renforcer la notoriété de la marque auprès d’une nouvelle audience cible. Il compte utiliser le volume d’impressions pour démontrer l’impact de ses initiatives marketing. Quel modèle d’attribution devrait-il utiliser ?
- Quelles sont les conditions préalables pour mener un test Conversion Lift ? Sélectionnez deux réponses.
- Marie sait que sa campagne BtoB doit cibler plusieurs parties prenantes au sein de l’organisation de son acheteur. Elle souhaite notamment cibler les leads des technologies marketing et les professionnels de l’informatique. À laquelle des catégories suivantes appartiennent ces acheteurs ?
- L’équipe de Charlotte mène une campagne BtoB présentant une vidéo de démonstration de l’un des produits de son entreprise. L’un des collègues de Charlotte se réjouit du nombre de vues de la vidéo. Quel conseil devrait-elle lui donner ?
- Parmi les caractéristiques démographiques suivantes, lesquelles sont disponibles pour l’analyse ? Sélectionnez 4 réponses.
- André gère deux campagnes et se demande s’il doit utiliser des formats publicitaires différents. Il décide de faire une expérience afin de comparer les performances de ces deux campagnes, en ne changeant que le format publicitaire. Comment s’appelle cette expérience ?
- La dernière campagne BtoB de Linda a suscité un énorme intérêt. Les impressions et les vues de vidéo dépassent largement les benchmarks. Son équipe suggère d’investir tout le budget du prochain trimestre dans des publicités de notoriété, car elles attirent beaucoup l’attention. Que devrait leur rappeler Linda ?
- Parmi les propositions suivantes, laquelle n’est pas un avantage de l’API des conversions ?
- Que recommande LinkedIn quant à l’utilisation de plusieurs tests d’expérimentation ?
- André mène un A/B test pour deux versions différentes de sa campagne publicitaire à l’aide des outils d’expérimentation de LinkedIn. Après le test, il constate une valeur p de 0,03. Qu’indique cette valeur p sur sa campagne publicitaire ?
- André lance une campagne marketing multicanal et souhaite regrouper les données provenant de plusieurs sources en un seul endroit afin d’améliorer leur analyse. Il explore les options disponibles pour intégrer ces données dans Campaign Manager. Quelles méthodes pourraient lui permettre d’intégrer des données marketing provenant d’autres sources dans Campaign Manager ? Sélectionnez 2 réponses.
- André examine le message de sa dernière campagne publicitaire, dont l’objectif était de positionner sa marque comme leader de son secteur. La campagne mettait l’accent sur les offres à prix réduit, et les résultats des tests Brand Lift ont montré un impact minime. Quelle pourrait être la raison de ces résultats mitigés ?
- Greg souhaite optimiser ses campagnes publicitaires en exploitant des insights sur les audiences. Comment les insights sur les audiences peuvent-ils l’aider ?
- Alexandra crée une nouvelle campagne. Parmi les indicateurs suivants, lequel lui permettra de créer une campagne avec le plus de chances de réussir ?
- Marc a été chargé de présenter les résultats d’une campagne BtoB à l’équipe de direction de son entreprise. Il prépare une diapositive montrant uniquement les taux de clics et les taux de complétion vidéo. Son responsable lui rappelle qu’il doit expliquer l’impact sur les résultats. Que doit-il faire pour améliorer sa présentation ?
- André vient d’évoluer professionnellement, passant du marketing BtoC au marketing BtoB. Il a découvert qu’il doit désormais tenir compte de plusieurs parties prenantes au sein du comité d’achat, notamment les directeurs marketing et les vice-présidents des entreprises de son audience cible. À laquelle des catégories suivantes appartiennent ces acheteurs ?
- Lise prépare un rapport trimestriel et souhaite intégrer les données d’autres sources. Comment peut-elle importer des données dans Campaign Manager ? Sélectionnez deux réponses.
- Quelles sont les trois méthodes de suivi des conversions avec l’Insight Tag ?
- Vanessa prépare la configuration du suivi des conversions à l’aide de CAPI. Elle doit décider si elle va utiliser une intégration partenaire ou une intégration directe. Quel est l’un des principaux avantages de la configuration d’une intégration directe ?
- Lucas a lancé deux campagnes LinkedIn Ads simultanément et compare les résultats sans utiliser d’A/B test. Les deux campagnes ciblent la même audience et sont en concurrence pour les mêmes impressions dans l’enchère publicitaire. Quel est l’impact de cette approche ?
- En quoi consistent les A/B tests ?
- Élise vient de terminer un test Brand Lift et est prête à analyser les données démographiques professionnelles qui ont été générées. Quelles données démographiques professionnelles peut-elle analyser ?
- Que mesurent les tests Brand Lift ?
- Alexandra a lancé une campagne LinkedIn et souhaite savoir si la diffusion de ses publicités sur le LinkedIn Audience Network lui permettra d’obtenir de meilleurs résultats qu’en les diffusant uniquement sur le fil d’actualité LinkedIn. Que teste Alexandra dans ce scénario ?
- Dans quelle partie du funnel marketing les actions S’inscrire, Télécharger et Prendre un rendez-vous sont-elles des types de conversion courants ?
- Comment les annonceurs peuvent-ils mettre en pratique les enseignements tirés d’un test Conversion Lift ? Sélectionnez trois réponses.
- Il est possible d’utiliser CAPI dans tous les domaines suivants, hormis :
- Quel type de test fournit plutôt une vue d’ensemble de la perception de l’audience et de son comportement à l’égard de la marque ?
- Pourquoi le suivi des conversions est-il important dans le marketing BtoB ?
- Martin a créé des campagnes pour les phases de considération et de conversion du funnel marketing. Quelle phase manque-t-il dans sa stratégie de campagne ?
- Alexandra sait que sa campagne BtoB doit cibler plusieurs parties prenantes au sein de l’organisation de son acheteur. Elle souhaite notamment améliorer la notoriété de la marque auprès des responsables marketing et des chefs de projet. À laquelle des catégories suivantes appartiennent ces acheteurs ?
- L’objectif de la campagne A est d’augmenter le trafic sur le site web. Parmi les indicateurs suivants, quel est le plus pertinent pour ce type de campagne ?
- Jérémie souhaite installer un Insight Tag, mais il n’est pas à l’aise à l’idée de modifier son code et il n’a pas de développeur web à qui l’envoyer. Comment peut-il installer l’Insight Tag ?
- Parmi les propositions suivantes, laquelle est un outil performant qui associe l’IA de LinkedIn à vos données marketing, et aux millions d’interactions effectuées sur LinkedIn chaque jour, pour générer des audiences à fort potentiel ?
- Lise souhaite comparer sa campagne en cours à ses campagnes passées. Elle veut notamment savoir si ses publicités Message Ads sont consultées. Parmi les indicateurs suivants, lequel lui permettra de le savoir ?
- Alexandra travaille à l’optimisation du site web de son entreprise afin d’améliorer le parcours client. Elle souhaite comprendre comment les utilisateurs interagissent avec le site et active les actions sur le site web pour collecter automatiquement des points de données clés. Parmi les événements suivants, lesquels sont automatiquement recueillis grâce aux actions sur le site web ?
- Parmi les exemples suivants, lesquels sont des conversions ? Sélectionnez 3 réponses.
- Comment pouvez-vous tirer parti des résultats des expérimentations ? Sélectionnez 3 réponses.
- Quelle fonctionnalité de Campaign Manager vous aide à analyser l’impact commercial de vos publicités sur le bas du funnel ?
- Barbara a lancé une campagne proposant des téléchargements de livres blancs accompagnés de formulaires Lead Gen. Elle prévoit de mettre en avant le taux de conversion pour démontrer l’impact de ses initiatives marketing. Quel modèle d’attribution utilise-t-elle ?
- Quel indicateur reflète la fiabilité des résultats du test, c’est-à-dire la probabilité que les résultats d’un test soient cohérents s’ils sont répétés dans les mêmes conditions ?
- David veut comprendre les performances de sa campagne sur l’ensemble du funnel. Il intègre le LinkedIn Insight Tag à son site web pour mettre en place un suivi. Comment s’appelle ce suivi pour les LinkedIn Ads ?
- Charles souhaite connaître les impressions des membres de son audience sur la marque de son entreprise. Parmi les types de test suivants, lequel peut fournir les données qu’il recherche ?
- Farid examine les résultats de la campagne BtoB de son entreprise. Il remarque un taux de clics élevé sur les posts sponsorisés et souhaite utiliser ce chiffre comme preuve du succès de la campagne. Quel conseil lui donneriez-vous ?
- André a identifié le téléchargement de contenu comme un objectif clé de sa stratégie marketing. Comment s’appelle cette action de l’audience dans Campaign Manager ?
- André examine le rapport d’attribution des revenus sur la plateforme Business Manager de LinkedIn. Quel est l’indicateur clé du rapport qu’il peut partager avec les parties prenantes pour démontrer l’impact global du marketing LinkedIn ?
- Victor vérifie la taille estimée de son audience avant de lancer un test d’incrémentalité. Quel risque cherche-t-il à limiter ?
- Lucas dirige une agence spécialisée dans le marketing digital qui s’occupe des campagnes de nombreux clients. Plusieurs d’entre eux s’inquiètent de l’augmentation des coûts par conversion sur les réseaux sociaux. Lucas décide de répondre à leurs inquiétudes à l’aide de l’API des conversions. Comment l’utilisation de l’API des conversions contribuera-t-elle à améliorer les performances des campagnes des clients de Lucas et à leur fournir de meilleurs résultats ? Sélectionnez toutes les réponses pertinentes.
- Qu’est-ce qu’une conversion ?
- À quoi servent les conversions hors ligne ?
- Comment s’appellent les tests basés sur des enquêtes qui mesurent l’impact des publicités sur le comportement et la perception des consommateurs à l’égard de votre marque ?
- L’équipe de Damien examine les résultats d’une récente campagne BtoB. Les indicateurs du bas du funnel, tels que les demandes de démonstration, semblent excellents, et la direction suggère de consacrer la majeure partie du budget du prochain trimestre à la génération de la demande. Que devrait souligner Damien ?
- Quelles sont les 3 étapes du funnel marketing ? Sélectionnez 3 réponses.
- Marie lance une campagne de notoriété et souhaite connaître ses performances. Parmi les indicateurs suivants, quel est le plus pertinent pour ce type de campagne ?
- Les trois composantes du funnel marketing sont la notoriété, ____________ et la conversion.
- Quels sont les trois indicateurs clés utilisés pour évaluer un test Brand Lift ?
- Lise a récemment mené un test Brand Lift pour une célèbre entreprise productrice de boissons. Les résultats du test ont montré une légère baisse de la notoriété de la marque, même si la marque est bien établie et obtient des scores de contrôle élevés (supérieurs à 90%). Quelle conclusion Lise devrait-elle tirer de ces résultats ?
- Sophie s’inquiète des changements apportés à la confidentialité qui rendent plus difficile le suivi des acheteurs BtoB. Quel conseil lui donneriez-vous ?
- Parmi les caractéristiques démographiques suivantes, lesquelles sont disponibles pour l’analyse ? Sélectionnez 3 réponses.
- Quel mécanisme aide à empêcher les biais lors de l’utilisation des outils d’expérimentation de LinkedIn ?
- Martin veut évaluer le coût de sa campagne par rapport aux campagnes passées. Parmi les indicateurs suivants, lesquels peut-il comparer en fonction du coût ? Sélectionnez 3 réponses.
- Quel est le résultat d’un A/B test s’il n’y avait pas assez de données pour déterminer s’il y avait une campagne gagnante ou si les différentes variables ont permis de générer des performances similaires ?
- Que peut-il se passer si vous menez deux campagnes qui diffèrent par une seule variable sans utiliser la plateforme d’A/B test ? Sélectionnez deux réponses.